文/李媛婷 彭浩楠 熊茜芮 赖玲慧（西华大学）

在奢侈品消费群体中，Z世代成为越来越不可忽视的一部分。根据《2020年天猫奢侈品消费情况》，在2020年1月至10月，尽管Z世代相较于千禧一代占比较低，但是Z世代同比增速（2019年﹣2020年初至10月）却位于第一位，明显高于千禧一代。由此我们可以看出，Z世代正进入消费高速增长期，其消费能力在逐步提升的同时消费领域也逐渐扩大。

Z世代的成长环境处于我国互联网时代发展的高峰期，他们拥有更加良好的生活条件以及更高质量的教育，而这也给他们的消费观念与消费行为带来了巨大的影响。如今千禧一代与Z世代共同构成了奢侈品消费市场主力军，但随着主流消费人群重构，奢侈品市场对品牌的产品风格、营销手段等也将有一定变化。

奢侈品消费群体年轻化已经呈现明显趋势，奢侈品相关行业也应该做出一些改革创新，迎合Z世代这一群体的消费偏好，这样才能够实现奢侈品市场未来的可持续良性发展。

一、Z世代奢侈品消费现状

（一）经济发展带动消费

Z世代出生于中国快速发展的时期。改革开放使中国发生了巨大的变化——经济体量日渐庞大、综合国力不断增强、物质基础更为雄厚、国家软实力逐步提升，国民经济跃上了一个新的台阶。近几年中国经济发展迅速，据贝恩公司与天猫、贝恩与意大利奢侈品协会发布的报告：在2020年中国境内的奢侈品消费增加48%，中国的奢侈品消费在全球所占份额达到70%，而全球奢侈品销售额受新冠影响比前一年下降23%，回到了2014年的水平。……