文/赵书晨（郑州财税金融职业学院）

在国家品牌形象的塑造上有着非常丰富的方法，但国家品牌形象作为一种软实力的象征，需要在一定程度上将其传播出去，不仅需要在国际舞台上占据举足轻重的地位，还需要通过传播让外国友人能够更加深刻地感受中国的发展变化，从而提高我国的国际声望。而当代人们在获取信息时，比起通过文字阅读来了解天下信息，更加倾向于影视传媒，不仅能够直观地了解所需的信息，还能够依靠其声像俱现的特点，促进人们理解信息。因此，从影视广告传播视觉出发，如何塑造国家品牌形象，逐渐成为社会各部门的课题之一，也在一定程度上，推动着我国在国际中走出去的模式。

一、基于影视传播广告视角下塑造国家品牌形象对我国的重要意义

在复杂多样的国际社会中，良好的国家品牌形象有助于提高各国对我国的认可，从而增强我国与各国的合作，促进我国的建设发展。同时，强大的国家品牌形象，在一定程度上能够彰显我国的发展建设和思想文化，可以将我国的综合国力在国际舞台中清晰呈现，从而有助于促进提高我国的国际地位，并且还可以在一定程度上推动我国的发展强盛。影视传媒如今已经在各行各业的宣传中得到了广泛的运用，可以便捷有效、绘声绘色以及清晰明朗地将宣传内容和宣传情感展现给人们，在我们生活中有着十分重要的作用。因此，基于影视广告传播视角的国家品牌形象的塑造研究，能够在一定程度上将国家的文化底蕴和丰富内涵传播给人们，不仅可以增强国民对我国的认同感和认知度，还可以向国际展现我国综合国力和美好形象，真正书写大国的崛起。

二、基于影视广告传播视角的国家品牌形象存在的问题

在影视广告传播的背景下，国家品牌形象虽然得到了很大程度的塑造和宣传，但是依旧存在着很多不可忽视的问题，在以下几个方面有具体的体现：

（一）国家品牌形象在影视广告传播视角中定位缺失

在我国，影视传媒被广泛运用在各行各业，其中在商业中运用最为明显，基本上随处可见各种类型的广告宣传。并且，现阶段我国的商业模式比较复杂多样，在一定程度上对影视广告传播中国家品牌形象有所侵蚀，因此，造成了定位缺失的情况，让国家品牌形象的宣传影视中存在一定的商业宣传元素，从而造成不良的影响。例如：在进行中国旅游的国家品牌形象的宣传中，通常会出现部分商业元素，其中不乏存在旅游地的特产或餐饮文化，甚至会出现具体到店铺的宣传元素，在本来就短暂的国家品牌形象的宣传片中，还要分割时间和内容进行商业宣传，造成很大程度上的国家品牌形象宣传片的质量下降，并且内容定位缺失，宣传元素混乱，在基于影视广告传播视角的国家品牌形象宣传中有着十分不良的影响。

（二）国家品牌形象在影视广告传播视角中层次混乱

在国家品牌形象的宣传中，很多的影视作品中都存在宣传层次混乱的问题，在进行母品牌的宣传过程中，不知不觉就把宣传重心和宣传内容转变到子品牌上，造成了一定的偏题现象。对国家品牌形象在影视广告传播视角下的发展和宣传有着非常不利的影响。不仅让观众群体形成观影逻辑的混乱，还在一定程度上造成国家品牌形象的降低。例如：在进行中国经济的国家品牌形象的影视宣传中，会经常出现在宣传中掺和个别省份的现状，并且还具有很长的篇幅，对国家品牌形象的影视宣传造成了质量降低的后果。同时，由于层次混乱的影视传媒广告，在很大程度上无法体现出中国经济的内容，观众群体观看后不知所云，无法起到有效宣传国家品牌形象的作用，从而使中国品牌形象不能良好的在国际舞台显示出来。

（三）国家品牌形象在影视广告传播视角中传媒技巧欠缺

在我国影视广告中，有很多让人接触后就会记忆犹新的案例，但在中国品牌形象的影视广告传媒中，很多视频在传媒技巧上有明显的欠缺，从而造成国家品牌形象在影视广告传播视角下宣传力度不能达到需求。并且，因为其传媒技巧的欠缺，造成国家品牌形象在影视宣传中很多细节会被忽略，无法把精神的内涵和中国的优秀元素体现给观众群体。例如：在建党一百周年云南的《再唱山歌给党听》传媒广告中，其主要体现的内涵是云南各民族的团结性和对建党一百周年的热情祝福。因此，影视内容都是各族人民团结在一起又唱又跳。加之观众群体对云南的印象就是山清水秀和民族众多，在初次观看时，很多观众对于影视中的现代街舞片段和昆明广场完全没有印象，只有经过后续再度观看，才能够有点记忆。主要原因就是题目中的山歌二字带来的意识偏差，因此其中的现代元素就很容易被忽略，让人们难以从中留意到在党的领导下云南发展进步飞速的元素。国家品牌形象在影视广告传播视角下，很多作品经常出现部分内容的偏差，从而影响到宣传的实效，根本缘由就是传播技巧欠缺所导致的问题。

三、基于影视广告传播视角的国家品牌形象的塑造

（一）合理塑造国家品牌形象，做好策划工作

在影视广告传播视角下，国家品牌形象的塑造需要合理化进行，做好影视广告的策划工作。只有正确地构建开头工作，才能有效进行后续的国家品牌形象塑造工作。具体需要在策划上进行以下几个方面的对策：第一，要有准确的国家品牌形象广告目标，只有确定准确的目标才能开展后续的策划方案。第二，要有科学的影视传达内容，在围绕明确的国家品牌形象广告目标进行塑造时，内容要科学严谨地对待，保证既符合传播需求又符合塑造目标。第三，要做好精准的地域选择。当国家品牌形象塑造的目标是云南旅游，就需要确定地域是云南以内，不能在影视传媒中变成中国旅游或是内蒙古旅游，从而避免内容破坏国家品牌形象的影视广告传播。第四，要合理进行传达，传达主要在于差异化方向，从而凸显国家品牌形象的与众不同以及博大精深的内涵奥妙。同时，在产品的特点上深下功夫，中国的形象是历史悠久、文化底蕴深厚以及东方的神秘特色，因此，在影视广告传播视角下塑造国家品牌形象必须要体现出中国的特点。

（二）清晰的影视广告主题，有效塑造国家品牌形象

国家品牌形象在影视广告传播中，需要有清晰的广告主题，让观众群体能够直观了解国家的品牌形象。在塑造影视广告传播视角的国家品牌形象时，具体可以通过以下几个方面进行广告主题设计：第一，品牌定位。广告主题来源于品牌定位，就中国美食而言，在影视内容中需要明确精准地表达出中国美食，避免出现偏题现象。第二，单一诉求。在影视宣传片中国家品牌形象应该十分明显，一部宣传一个形象，避免出现多主题的现象，造成宣传效果不佳，引发视听混淆的情况。第三，要有一致性原则。例如，国家品牌形象中国制造的影视传媒系列片中，主题就是中国制造，不能在内容上发生偏差，变成广州生产发展等情况。第四，做一项承诺，在国家品牌形象影视广告中，需要将主题浓缩为一句精准且引人深思的承诺，从而确保深入人心，提高国家品牌形象影视广告的传播效果。

（三）加强广告创意，用新颖的影视来塑造国家品牌形象

在尤浩然的公益广告中，一句“妈妈洗脚，我也给你讲小鸭子”的故事引发了观众群体的深思，在国家品牌形象上体现了中华孝道的主题，至今仍被一直流传。其成功的主要提点就是广告传媒的创意设计，用新颖的理念来触动人心，从而取得了优秀的传播成果。基于影视广告传播视角的国家品牌形象塑造也需要在广告上进行创意，从而强化传播。具体可以从以下几个方面进行塑造：第一，高效简单。影视广告一般就只一分钟的时长，因此影视广告必须要简单有效，从而方便观众群体进行记忆，并且直观了解国家品牌形象的主题内涵。第二，保证创造性。创意影视广告的核心就是创造性，因此要结合国家品牌形象的主题进行创造，从而在复杂繁多的影视广告中脱颖而出。第三，要有趣味性。趣味是观众群体生活中所追求的主要元素之一，只有国家品牌形象的影视广告具备趣味性，才可以有效传播开来，并让人们在时间的流逝中依然可以记忆犹新，从而塑造高质量的国家品牌形象。第四，要提高影视广告的冲击力。只有具备冲击力的影视广告，才可以调动人们的感情，让观众群体对国家品牌形象留下深刻印象。主要可以从主题概念，影视画面以及音乐内容来进行提高。第五，要具有与观众群体利益的关联性，在心理学中已经作出说明，任何事物人物只有与自己的利益有所关联时才能够被深刻记忆。在国家品牌形象的影视宣传中，也要注意把握与观众群体利益的关联性，从而能够让观众群体留下深刻的印象，有助于影视广告传播视角的国家品牌形象的塑造。

四、结束语

基于影视广告传播视角的国家品牌形象的塑造研究，需要通过科学的剖析其存在的问题，再以正确有效的对策来解决问题，并以精细的策略来提高国家品牌形象的影视广告传播效率，为我国的对外形象和国际地位发挥积极的推进作用，同时也在对内宣传中提高观众群体的国民自豪感，通过观看国家品牌形象的影视广告不断了解我国形象，树立良好的中华自信心。本文通过研究分析基于影视广告传播视角的国家品牌形象的塑造，得出相应的对策，希望在相关领域可以提供有效的参考价值。