何昌珂 孙 蔚 党笛洋 郭家刚

（西安交通大学体育中心，陕西 西安 221004）

在社会公众健身理念发生变化、体育产品需求多元化、产业政策支持和产业运行模式发生巨大变化的背景下，体育企业必须要从自身理念更新入手，采取不同的经营措施，在有效规避挑战的同时，紧抓发展机遇，促进自身健康发展。

一、新冠疫情给体育产业发展带来的挑战

（一）对体育赛事的影响

体育竞赛表演是体育产业的基本组成部分，是体育产业运行和发展的载体。由于新冠疫情影响，多个跳水赛事、田径赛事等锦标赛、巡回赛等形式的比赛被迫取消或推迟［1］。足球、篮球和排球等众多联赛形式的比赛在推迟后继续采用空场或者控制入场人数的形式进行。而训练和商务活动的停滞，更是给不同主体的体育企业带来多方面的损失。根据相关报告显示，2019年度我国体育产业总产值在2.5万亿元左右，原本预测在2020年，体育产业总产值将会迈过3万亿元门槛。虽然目前国内各种体育赛事都在有组织的恢复，但是想要达到原本预期的目标难度较大。

（二）对体育产品和服务供给造成的影响

体育产业运行必须是要以对应的产品和服务为基础的，这也是体育产业对周边产业发展起到带动作用的基础。但是在新冠疫情影响下，体育制造行业和服务行业都受到了极大影响［2］。在我国体育产业发展中，体育用品制造几乎占到总产值的三分之一，其中大部分产值是以进出口形式实现的。在世界疫情发展形势依旧不太明朗的局势下，体育用品的国内市场和国际市场都受到了较为明显的冲击。

（三）对体育教育的培训带来的影响

体育教育和培训虽然在我国体育产业总产值中所占的比重有限，但是其增加值比重呈现连年递增状态。尤其是在我国经济发展形势原本保持稳定状态下，人民群众对体育健身的重视程度不断提升，参与体育教学或培训的积极性不断提升。在青少年体育教学和培训市场方面，社会公众的投入力度也连年递增。由于新冠疫情的影响，这些体育教学和培训工作不得不处于停滞状态，而部分中小型培训机构由于自身实力方面的影响，不得不进入倒闭或破产状态。在我国疫情控制取得较好效果，各项活动逐步恢复正轨的情形下，体育教育和培训服务还需要一段时间才能再次回到正常运行状态。

二、新冠疫情给体育产业发展带来的机遇

（一）体育健身意识增强，市场容量拓展

随着我国疫情防控取得良好效果，对疫情认识更加科学，使得社会公众对加强体育锻炼有了更加深入的认知，依靠良好的体育锻炼习惯来增强体质、提升身体免疫力。在疫情防控取得良好效果的前提下，政府、社会和个人等各个层面都在不断加强体育设施和锻炼设备的投入，开始充分审视体育锻炼在社会生活中的重要性。全社会层面体育健身意识的增强，使得体育市场容量进一步发展，为我国体育产业长期发展奠定了良好的基础。

（二）居家体育锻炼促进体育产品转型

利用日常生活的闲暇时间，借助更加多样化的形式进行体育锻炼，成为疫情期间和后疫情时代社会公众锻炼的重要形式。这对体育用品生产企业而言，如何适应新背景带来的影响，加大研发和产品开发力度，提供更多个性化的体育产品和服务，满足不同公众群体的需求，成为相关企业转型升级的重要契机。同时，新冠疫情的影响，还使得社会公众进一步强化线上购物习惯，有效推动了我国体育电商的发展。在未来发展中，如何加强传统销售与电商的有效衔接，是相关企业必须要考虑的重要问题。

（三）电子竞技发展水平提升

在国家对电子竞技行业发展态度和政策支持方向发生悄然改变的情形下，新冠疫情的发展更是对电子竞技行业有了新的认识。电竞游戏本身能够通过人才培养、软件开发、商业代言等形式创造应有的价值，同时在新媒体支撑下，还能够通过线上竞技与直播带货相结合，将线上竞技的优势充分发挥出来。电子竞技欣赏与参与是社会公众的休闲形式之一，随着我国社会经济发展水平的不断提升，人们的闲暇时间越来越多，电子竞技行业在日常生活中的占比将会不断增加，所能够创造的经济效益也不断增加。

（四）为体育大数据运行奠定基础

大数据与传统行业的结合，是未来社会发展的必然趋势，新冠疫情带来的客观转变，使得体育与大数据结合更加紧密，在体育项目运行和发展中采集数据的便利程度不断提升。对于相关部门而言，加大这方面的政策引导力度，以技术发展为支撑，引导企业不断加大在大数据应用方面的投入力度。通过大数据分析的结果，能够更加深入的认识疫情背景下，体育产业发展的动态趋势，以此不仅能够较好的改变由于疫情影响给企业发展带来的困难，还能够为我国体育产业的长期健康发展提供思路和方向指引，为我国体育事业中长期计划制定提供重要的参考依据。

三、结束语

我国的疫情防控工作开展取得了阶段性的成果，各种生产生活都逐步恢复正常。但社会公众由此产生的体育锻炼理念和习惯都产生了深远的影响，相关企业必须要正视这种转变，才能够真正抓住由此带来的机遇。