□马艳丽 吴晓慧 哈尔滨师范大学

作为一座有着深厚文化底蕴，以“冰城夏都”闻名的旅游城市，哈尔滨的旅游业近几年进入高速发展的时期。黑龙江省政府不仅加大了资金投入，设立了专项资金，还成立了文化创意产业协会，举办了多次旅游文创产品设计大赛，越来越多的企业、文博单位、高校参与其中，旅游与文化创意产业的融合越来越紧密。

一、哈尔滨旅游文创产品发展现状

（一）辨识度低、品牌意识弱

从目前哈尔滨各景区和旅游景点的文创产品来看，以前文创产品粗制滥造、千篇一律的问题得到了一定改善，在造型及工艺等方面有了很大的提升，但市场上的很多文创产品与其他城市相差无几，缺乏本地特色和辨识度，尤其缺乏具有创意、科技含量和高体验性的高附加值文创产品，文化资源仍有待开发利用，这与市场的巨大需求形成了鲜明的落差。重产品、轻品牌的问题，也导致产品缺少统一的视觉规划，“山寨”商品充斥市场，造成文创市场混乱。相关工作者只有通过品牌策划，深化品牌文化内涵，才能增强文创产品的核心竞争力。

（二）缺乏创新、用户体验差

哈尔滨文创产品存在产品趋同现象，很多产品只是简单地印个logo 或者摄影风光，缺乏创意，对游客来说缺少吸引力。了解近几年哈尔滨旅游文创产品消费情况我们可以发现，具有哈尔滨地域特色的印刷品和生活用品的销量要远远超过工艺品等。这也说明以传统的华而不实的工艺品为主的消费市场正在向具有实用性、生活化、趣味性的创意产品方向发展。……