王敏 乐筱丹

摘要：在科学技术迅猛发展的当下，大众的生活节奏也越来越快，崇尚速度成为公认的社会理念，轻松、碎片化、快节奏成为这个时代特有的标签，人们在这个高速运转的快时代对娱乐的需求日益增多，综艺节目由此成为广大年轻观众繁忙之余的生活调味品。在此背景下，《向往的生活》等一类主打轻生活、慢节奏的综艺节目成为大家青睐的对象。文章以慢综艺《向往的生活》为例，从综艺节目品牌形象和节目包装角度，分析此类综艺节目如何在快时代背景下突出重围并占据一定的市场，以此为当前此类综艺的视觉设计提供一些思考和借鉴。

关键词：快时代;品牌形象;节目包装

中图分类号： 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）18-0-03

现代社会的快节奏生活，让越来越多的年轻人在适应快的同时渴求轻松、慢节奏的生活。大部分人工作、生活压力大（来自加班、升职、家庭等的现实压力），迫切需要一个放松和舒缓压力的出口。从市场数据可以看出，综艺节目较其他类型的视频节目更受年轻群体的青睐。

1 慢综艺发展背景

综艺节目一直都是长视频领域最有活力，但稳定性相对不强的一个内容版块，通常以电视综艺和网络综艺的形式呈现。自2021年初开始，综艺节目迎来新的发展，网络综艺呈现较好的发展势头，呈现多样化的特征。综艺市场愈发细分，网络综艺题材相比电视综艺更加丰富。节目内容多以大众喜闻乐见的选秀、生活观察、竞技为主，其中生活观察类题材是文章分析的慢综艺节目的主要内容。……