刘世元 惠树倩

（苏州科技大学，江苏 苏州 215009）

近年来，随着互联网技术的飞速发展，新媒体这一概念逐渐进入人们的视野，一些媒体人甚至认为，新媒体时代已经到来。所谓新媒体是相对于传统媒体而言的，是异于报刊、广播、电视等传统媒体，并依靠互联网发展起来的新的媒体形态。据CNNIC 发布的第45 次《中国互联网络发展状况统计报告》表明，截至2020 年3 月，我国网民规模已达9.04 亿，互联网普及率已达64.5 %。由此不难看出，随着时代发展，互联网在人们的生活中扮演着的角色日益重要起来，而网络舆论作为一种新的社会舆论表现方式，也日益成为舆论斗争的主战场。新媒体作为互联网的产物，正以互联网为主阵地，通过操纵网络舆论，影响着人们的思想行为方式，当中有值得我们注意的地方——不实信息所造成的负面影响正借助着互联网的虚拟性与网民的盲目性肆意侵蚀着清朗的网络环境。但作为正确信息传播者的主流媒体在这场斗争中却显得有些力不从心，以人民日报和中央广播电视总台等为首的报刊、广播、电视媒体在这场斗争中纷纷“哑火”，传统媒体的大厦正被新媒体的后浪淹没，在新媒体时代中，主流媒体亟需“破局”，以在网络舆论中占据更大话语权。

一、新媒体时代主流媒体发展现状及其成因

（一）主流媒体话语权被削弱

媒体的发展大致经历了三个阶段：精英媒体、大众媒体和个人媒体，其中个人媒体的兴起是新媒体时代的重要特征之一。……