高国畅 周丹

（河南虞城广播电视台，河南 虞城 476300）

新媒体的快速崛起，打破了传统媒体一统天下的局面，传统媒体遇到了前所未有的生存危机，受众减少，经济收益下滑，在这种新的媒介环境下，如何扬长避短，准确把握自己的节目定位，寻找生存和发展空间，这是县级广电人认真研究的重大课题，笔者有以下几点思考：

一、把握现状树信心

认真分析当前的传媒市场形势，县级广播电台仍然有着自己独特的优势。主要体现在以下几个方面：

1.随着时代的变迁，农村听众的数量在不断增加。新增加的听众包括两个群体。一是随着农村汽车数量的增加，有车族收听广播的群体在日益增多。二是农村中老年人拥有的“唱戏机”数量在不断增加，这些“唱戏机”都具有收音功能，一个唱戏机其实就是一台收音机，这也是一个新增加的听众群体。比起电视独领风骚的时期，农村收听广播的群体呈现上升的趋势。

2.县级广播电台离老百姓距离更近，更容易了解群众的需求，所办的节目也更接地气。

3.县级广播电台机构小，管理更加灵活，可以发挥“船小掉头快”的优势，更容易制作出灵活多样的节目。

总之，作为县级广播人，必须克服自卑心理，认清形势，树立信心，发挥优势，在夹缝中开辟出自己的生存之道。

二、抓好自身优势宣传

广播电台是个特殊行业，要想得到领导的肯定、群众的观注、社会的认可，就必须采取措施，加强自身特性、功能和优势的宣传。

1.可以利用除自身以外的形式和各种媒体向社会公开宣传自身的特殊性质、特殊地位和不可替代的特殊功能，让社会了解广播的性质和特点。……