吕渊明

（云南省宣威市融媒体中心，云南 宣威 655400）

在现代社会中，各类媒体行业的发展使广告的数量越来越多，而公益广告在各类媒体中的播放占比也越来越大。在快速发展的背景下，人们更需要公益广告来宣传社会的正能量，抵触社会舆论中的负面影响。由此可见，公益广告在社会发展中承担着抵抗舆论、宣传正义的作用。广播平台作为播放公益广告的平台，有义务提升公益广告的创作质量，从创作编辑的原则及技巧出发，完善公益广告的宣传效果是其努力的核心与方向。

一、广播公益广告创作编辑的原则

（一）坚持正确的舆论导向

公益广告作为一种具有宣传作用的大众媒体方式，其内容要坚持以正向价值的舆论内容为导向，而不能与所有的舆论内容保持一致。在丰富变换的广告世界中，公益广告更要坚持自己的原则和认知，不能随着社会思想及舆论的变化而变化，这是公益广告的基本特征，编辑者就要具有较强的政治素养和浓厚的社会责任感，通过公益广告的内容引导社会人们树立正确的是非观念，而不是被社会的是非观念所引导。公益广告具有警醒世人、引领风尚的作用，在其中融入社会正能量是创作广告的原则[1]。那么公益广告的编辑者就要具备独立的、正向的舆论认知，自身要坚定客观立场，不能被大众舆论所影响，而是要在公益广告中拥有自己的认知，才可以满足公益广告的创作需求。

（二）坚持社会效益的优先

公益广告与商业广告的不同之处在于，公益广告并不以盈利为代价，而且公益广告更容易为群众所接受，不易引起群众的反感。……