杨明

（乌鲁木齐广播电视台（乌鲁木齐广播电视集团），新疆 乌鲁木齐 830000）

引言

大数据信息时代下，新媒体的出现直接对传统广电业造成了冲击，广播和新媒体实现了融合发展，为广播媒体发展提供了必要的条件。为此，广电媒体应正确认识自身的发展机遇和挑战，积极探索与时代发展趋势相适应的道路，深入研究与新媒体融合发展的创新路径。

一、新媒体技术特点

以数字技术为核心的新媒体技术，其自身最大的特点就是消除了不同媒体介质、地域、人员之间沟通的边界，人们在任何时间、任何地点都可以通过新媒体技术来实现数据信息的有效传播。新媒体技术的主要特点如下。①个性化，传统媒体在技术条件的制约下，其内容往往需要考虑到受众性，所以大多具有大众化的特点，只有同时满足更多人对于数据信息的追求，才能够令传统媒体发挥出其应有的作用。而新媒体虽然需要考虑受众，但却可以面向个人制定更加细致的信息内容，通过结合用户画像，能够为用户带来更多想要了解的信息，从而优化用户体验。②受众选择性，在新媒体技术的作用下，所有人都可以成为信息的接收者、发布者，还可以结合个人喜好来完成信息检索，这打破了传统媒体中的信息局限性。③时效性，传统媒体利用报纸、电视进行信息传播时，其时效性远远低于新媒体。如何在保证信息品质的同时提高时效性是媒体工作者永恒不变的课题。④信息成本，技术的发展促使新媒体的成本逐渐下降，无论是数据信息的数量还是价格，新媒体都具有极为明显的优势。……