方悦之

截至2020年12月，我国短视频用户规模达8.73亿，较2020年3月增长1.00亿，占网民整体的88.3%。[1]2020年6月，上线不到半年的微信视频号日活超过2亿，[2]其迭代速度同样惊人：5月，顶部分栏成“关注、朋友点赞、热门”；7月，新增“弹幕”功能；8月，视频号转发朋友圈变为大屏显示；9月，内测视频号主页打通微信小商店；10月，上线长视频功能，公众号可插入视频号动态卡片；11月，内测朋友圈置顶视频号直播功能；12月，上线直播推拉流，直播支持美颜、抽奖、连麦、打赏等功能……以微信视频号为中心的微信生态圈正在不断完善成熟，实现深度“圈粉”。这种“圈粉”并不依赖“关注并成为粉丝”的传统模式，而是借助“社交+算法”。对于县级融媒体中心来说，发展微信视频号这个尚在“红利期”的内容平台，盘活现有资源，打造县级融媒体微信生态圈，是一次重大机遇。

2020年5月，江阴市融媒体中心旗下微信视频号“江阴时刻”正式上线，实行独立制片人制，通过流程再造保障移动首发，经过一年多的发展，“江阴时刻”以仅7226人的粉丝量取得单条视频平均播放量超7万次的成绩，诞生了一批优质的短视频产品，成为江阴重大时政、民生类新闻的首选新媒体发布平台。

一、微信视频号的传播特点和优越性

（一）分享从难到易，传统主流媒介传播力爆发

截至2021年3月31日，微信及WeChat的合并月活跃账户数达12.4亿，同比增长3.3%。[3]视频号作为微信的内嵌模块，其可以一键分享到聊天场景和朋友圈的交互设计，打破了其他短视频平台和国内最大社交软件微信之间的“分享壁垒”。