许敏球

有一点毋庸置疑：当前口碑在影视剧播映中所占的分量越来越大，甚至能够决定一部作品的成败。例如2021年春季档，夺冠大热门《唐人街探案3》被“黑马”《你好，李焕英》反超，口碑就在其中发挥了至关重要的作用。而同一档期被寄予厚望的《紧急救援》，则因口碑一般导致票房未达预期。耐人寻味的是，导演林超贤之前的两部电影《湄公河行动》和《红海行动》，都是通过高口碑实现了在同档期的“逆袭”，未曾料到之前积累的口碑却在《紧急救援》上崩塌。这一现象近年来在电影市场上越来越明显，口碑不行，不管是怎样的卡司阵容，观众都“用脚投票”。例如2021年五一档的《真·三国无双》，汇聚了众多当红明星，票房却只有1500多万。猫眼、豆瓣上的观众评分，已经成为观众选择电影的重要参考。

电视剧领域也同样如此。像《山海情》《觉醒年代》等主旋律作品，在以往都是不被市场看好的类型，却依靠口碑“出圈”，成为现象级作品。而不少汇集了众多明星的古装剧，则因为口碑不佳，遭到了市场的冷遇。

这背后，有两大变化正在显现：

第一，市场逻辑在变。以往在影视市场上，“流量为王”是基本逻辑，市场的指挥棒都围绕着流量转动。只要有流量明星，即使作品质量一般，乃至粗制滥造，也能够收割一波观众，获得高收益。现在则是“口碑为王”，没有好的口碑，即使有流量明星支撑，也不容易在市场上获得成功。而“口碑为王”的实质，是“内容为王”。好的内容变得越来越重要，作品的品质变得越来越重要，制作者的重心也必将越来越多地投入到内容本身上来。……