白迎港

近年来，中央广播电视总台记者王冰冰以甜美的笑容和清新自然的报道风格在网络走红。王冰冰的走红反映出当下网络用户特别是年轻用户对传统新闻记者转型的认可，其“记者+网红”的双重身份为主流媒体在移动化、视频化、社交化的全媒体时代做大做强主流舆论提供了新的思路：在打造全媒体传播矩阵的基础上，充分利用“网红记者”的流量优势，在满足网络用户对记者个性想象的同时推动主流舆论在网络空间的壮大。本文认为“网红记者”是指将自身的个性、风格融入新闻报道实践，在网络上获得较高的知名度，并且拥有稳定粉丝群的主流媒体记者。以王冰冰为代表的“网红记者”在新闻传播实践中呈现出鲜明的人格化传播特征，凸显人的元素，“通过展现人的情感、个性、表达魅力等方式塑造内容”[1]。

一、“网红记者”的人格化传播特征

（一）记者个性风格的后台前置

为避免影响受众对新闻的解读，传统新闻记者在新闻报道中强调用事实说话，用语修辞严谨规范，记者作为新闻栏目或媒体的符号化象征，其个性风格被隐身至“后台”。“网红记者”打破了记者形象“前台”和“后台”之间的界限，通过在新闻报道中强化记者的个性特征来增强新闻报道的感染力。2021年两会期间中央广播电视总台新闻中心推出系列节目《王冰冰走街串巷看两会Vlog》，以王冰冰接地气的语言和情感表达呈现两会期间民众关注的热点问题。如第六期《全民健身》中王冰冰在体验晨跑前说道：“看到小伙伴们朋友圈花式晒跑步打卡，我也感到很心动，但是我自己又很难坚持。……