薛毅帆 赵 甜

一、短视频生产：一种“常人起居注”的媒介文化实践

纵观影像发展史，在相当长的时间内，影像作品都是作为一种“感官奢侈品”而存在的。这既由于专业影像技术设备价格高昂、操作复杂，也因为一个成型且合乎视听语法规则的影像产品，需要由各工种相互配合的生产团队协同完成。许多影像传播史上的典故与现象——如晚清国人对街头西洋镜的痴迷，以及1980年代抢购电视机的狂热——都难以与影像的这种“奢侈性”撇开关系。

但是，融媒体时代的到来从根本上改变了这种固有的观念。充分利用多元媒介载体，融合传统广播、电视、报纸等媒介优势于一体的融媒体时代，有着与传统媒体时代自上而下传媒模式不同的特点。“多终端、多平台、多入口、多应用”[1]的传播渠道为影像作品的创作与传播提供了丰富的路径，短视频便是典型代表。短视频的出现，从根本上重塑了影像作品在普通人日常生活中的角色。随着个人智能手机的操作系统功能不断完善，搭配着多元化的软件应用，以及摄像硬件参数水平不断提高，非专业人士能够以低廉到可忽略不计的成本拍摄到清晰可用的影像画面，并通过简便的操作实现对影像素材的处理编辑。[2]同时，具有社交属性的短视频平台不断出现，并逐渐细分。这些平台所搭建的由用户与产品交织的网络，使得影像在不断发布和分享的过程中被不断复制、扩散和存储。[3]在这样的趋势下，以短视频形态出现与存续的影像告别了传统影像的“奢侈品”属性，在“傻瓜式”的生产流程[4]中获得了“平价品”的新身份。……