陶秋石

上海广播电视台（SMG）融媒体中心成立于2016年6月7日，由当时的电视新闻中心（含新闻综合频道）、上海外语频道和看看新闻网三个事业部整合而成，全新升级推出了面向移动端人群的新闻视频APP——看看新闻Knews。这也标志着上海电视新闻人在内容生产上开始从单一为电视（大屏）播出服务向移动（小屏）传播服务转变，力争将上海电视新闻在大屏端所积累的传播力、影响力向小屏端平移。

作为电视台融合转型产品，看看新闻Knews从设计研发之初，就明确了两个原则，一是“全屏覆盖”，二是“全网分发”。近5年来，依靠上海广播电视台强大的内容资源优势，有效深耕多维垂类内容，以看看新闻Knews为品牌的短视频内容在移动端取得了一定的突破，实现了在手机端、PC端、户外大屏、IPTV用户端、OTT用户端以及传统电视大屏的“全屏覆盖”，并已分发至腾讯、新浪、今日头条、百度、网易新闻、爱奇艺、优酷等各大互联网商业平台，与这些商业平台实现了版权合作。据索福瑞媒介研究（CSM）数据，2020年，上海台蝉联省级台新闻融合传播指数榜榜首，其中，在短视频领域，上海广播电视台在所有省级台中贡献了17%的流量，看看新闻Knews则独占上海广播电视台的七成流量。本文试图以看看新闻为例分析传统电视新闻“深耕”移动端的比较优势以及需要注意的一些问题。

一、 比较优势

不同媒体的资源禀赋不同，各自的比较优势也不尽相同，但作为传统电视新闻，有些比较优势是具有一定“共性”的。……