武艳芹

(宿州学院 学报编辑部，安徽 宿州 234000)

目前国产动漫的发展主要依赖传统文化元素的创意加工，高科技元素介入之后动画视觉手段的提升以及运用多种市场营销手段来达到扩大动漫的市场号召力和品牌影响力。近些年国产动漫行业涌现出一大批青年才俊，也有越来越多特色鲜明的国产动漫产品上线，无论是从受众数量还是观看反馈情况来看都呈现出良性态势。如果从文化产业的视角来审视国产动漫，尽管有些动漫的形象和内容有一些创新，可是动漫产业链还是显得单薄，这将大大影响动漫版权IP核心价值的开发。国产动漫不仅需要在内容和形象上做文章，还需要在版权IP价值的开发上综合运用文化产业的跨界优势，力争拓展动漫文化产业链的宽度和厚度，实现动漫版权IP价值的叠加效应和激增效果。

1 国产动漫版权IP运营现状

国产动漫的发展离不开对动漫产业行业定位和商业模式的理解程度，每一次动漫产业所取得的成绩几乎都会伴随着对动漫的产业定位和商业模式内涵和外延的深化以及所带来的更为深入的思考和革新。动漫产业和影视产业、出版产业存在一定的交叉，同时又存在一定的差异。随着网络和现代通讯技术的发展，动漫的产业价值越发凸显出来，究其原因，动漫产业的自身特性和产业价值正是适应了当下数字媒体运营的发展方向。网络技术和数字媒体发展引发的文化产业巨变主要表现之一就是内容文化产业的价值被不断发现。……