张文炬

（杭州西湖文化旅游投资集团，浙江 杭州 310000）

在我国经济发展新形势下，居民的休闲娱乐方式也出现了巨大变化，旅游已经成为人们生活的一种新时尚，也带动了旅游行业的快速发展，行业竞争日趋激烈。文化旅游属于一种新兴事物，其将旅游资源和文化资源充分结合，通过富有人文性的旅游服务，满足游客的文化需求和精神需求。文化旅游产品属于文化旅游事业的关键组成部分，其充分体现了景区的文化习俗、风土人情以及历史特征，通过开发旅游产品能够扩大景区在市场中的影响力和辐射面，提升其社会效益和经济效益。因此，旅游企业要立足于游客需要，加大文旅产品的有效开发，为游客提供更加满意的文旅服务。

一、文旅产品的特点

（一）功能定位特殊

文旅并不是旅游和文化的简单融合，而是通过利用当地的文化资源，带给游客更加直观而舒适的心灵体验，在促进当地旅游事业发展的同时，扩大当地的知名度，树立良好的社会形象。文旅产品属于一种具有文化内涵的旅游产品，是旅游服务的关键组成部分，功能定位与普通产品具有一定的特殊性，可以充分体现当地的文化符号和民俗传统。因此，文旅产品在设计开发中，要充分利用当地的自然资源和文化资源，带给游客以不同的体验感，让产品更具观赏价值和文化价值

（二）类型丰富多样

在我国旅游事业快速发展的大背景下，各种旅游形式不断涌现，主题旅游成为行业发展的主旋律。……