毛紫霞 周艳 广州航海学院港口与航运管理学院

习近平总书记在十九大报告中首次提出了“乡村振兴战略”，报告指出：“三农”问题是关系国计民生的重大问题，更是全党工作的关键。在乡村振兴战略的背景下，为了使农村产业经济能够得到更快地发展，需要深入加强农村电商的发展。农村电商在推动产业融合转型、带动农特产品上行、支持返乡创新创业、推进脱贫攻坚工作、帮助群众致富等方面促进了乡村振兴战略的实施，有助于实现乡村全面振兴。农村电商的发展作为推动乡村经济增长的重要因素，搭乘着乡村振兴发展的列车，成为实现现代化农业农村的重要手段。

近几年来，我国的农村电商发展形势相当迅猛，在2019年，我国的农村网店已经建立了985.6万家，零售金额达到12448.8亿人民币，同时农村配置了2800万的电商劳动力，发展形势喜人。但在农村电商迅猛发展过程中，农村电商存在着观念陈旧、网络配套设施不全、物流体系欠缺等问题，阻碍了农村电商的快速发展。亟待通过研究进行问题分析，共同面对并加以解决，从而促使农村电商产业的良性运行，实现农村经济的顺利发展。

1.农村电商发展存在的问题

1.1 观念陈旧是阻碍农村电商发展的首要问题

农村教育普及率不高，农户受教育程度偏低，与城市居民相比，有不少农民的思想跟不上信息时代的发展。大部分农户几十年如一日地坚持传统的买卖模式，不敢轻易尝试线上交易甚至是抵触、否认线上交易模式。……