王 宁 蒲奕含 梁艺凡

（西安培华学院 陕西 西安 710062）

红色文化蕴含了党领导人民在中国革命和建设的伟大实践中的历史经验和智慧结晶，是实现民族复兴的强大精神动力。自2018年国务院《关于实施革命文物保护利用工程（2018—2022年）》政策的颁布实施以来，红色文创产业的发展势头旺盛。延安市作为红色旅游的圣地，弘扬爱国主义精神，带动红色旅游发展，充分挖掘红色文化产业资源、丰富发展红色文化创意产品，对地方发展具有巨大的经济和社会价值。但文创产业链尚未完整、文创产品缺乏创新、文创产品品牌效应不足等一系列问题的暴露也给延安市文创产业带来巨大压力。红色文化和延安文创的有机融合，需要政府精准定位，有效利用互联网优势，借助网络新媒体的传播效应，创建一支具有延安特色的文创团队，搭建与延安市各红色旅游景点的合作平台，促进延安市文创产品的设计开发和文创产业的繁荣发展。

一、延安红色文创产品的背景及意义

延安——这座坐落在西北黄土高原的古老城市，因为在中国革命史上的神圣地位被永远载入中国革命史册，老一辈革命家和老一代共产党人在延安留下的优良传统和作风，培育形成延安精神。延安精神是贯穿中国共产党领导中国人民进行革命、建设和改革近百年历史的精神谱系的重要组成部分，是马克思主义中国化的重要精神成果，是中国共产党人在未来奋斗中取之不竭、用之不尽的强大精神动力。

红色文化有着特殊意义，它是在革命战争年代，由中国共产党人、先进分子和人民群众共同创造并极具中国特色的先进文化，蕴含着丰富的革命精神和厚重的历史文化内涵。在革命圣地延安，不管是曾经历经战争洗礼的革命纪念地、革命遗址，还是伟人故居，抑或革命前辈遗留下来的物品，都凝聚着红色精神，体现出红色文化。红色文化兼容政治性、经济性和文化性，所以红色文化对人们继承过去的革命传统，以及传播优秀的文化有着非常重要的意义和作用。近年来，承载着红色文化的文创产品在文化消费中的比重不断增长，成为新一代的消费热点，甚至逐步占据文化消费的主导地位。红色文创产品是文化创意产品的简称，属于艺术衍生品。顾名思义，红色文创产品是指依靠设计者的智慧、技能和天赋，对红色文化资源、在原有的文化用品上进行创新与改造，使产品不仅有价值，更具备了灵魂，具有强烈的红色革命文化精神。红色文创产品最大的意义就是：浓厚的生活性，浓缩爱国文化的精髓。

对于广大消费者来说，融合了红色文化元素与现当代流行元素相结合的文创产品，能够帮助人们更深刻地体会红色文化的魅力，弘扬中国精神，培养爱国主义情怀，提升民族凝聚力，可以说对个人、社会和国家的发展都是非常有利的。近百年奋斗史凝结而成的红色文化，不仅属于过去，更属于当下和未来。一个个鲜活的历史人物，一曲曲惊天的慷慨壮歌，一阵阵激荡的历史风云，承载着无上的光荣伟大，蕴含着丰富的民族智慧，闪烁着璀燦的精神之光。红色文创产品被赋予一种使命感，成为一个地区文化和精神的载体。当人们对美好生活的向往日益从物质走向精神，经济自信开始唤醒文化自信随之涌现的越来越多的文创产品便是这种文化自信的体现。延安每年吸引着无数有志青年来此探访红色革命精神，寻找革命理想，感受黄土民俗文化，继承红色基因，蕴含着中国革命火种和初心的城市又有簇新的一面：将延安红色历史文化和独特的黄土民俗文化更好地通过文创产品传承和继承。

二、延安红色文创产品发展面临的问题

红色文创产业蕴含着巨大的商机，近年来，在国家政策的引导和当地政府部门的推动下，红色文创产业一路高歌猛进，给当地经济带来巨大生机。但随着网络的普及，购买渠道的多样，铺天盖地而来的缺乏创意和文化内涵的文创产品的出现，红色文创遭遇出乎意料合乎情理之中的“瓶颈期”，延安市红色文创产业发展的弊端日益暴露。具体来说有以下几方面：

1.政策引导不力，资源利用率低

延安市近几年对文创产业投入了不少精力，如举办文化传承博览会，打造新延安文创平台，鼓励延安文创产品参与全国文创活动等，取得了有目共睹的成就。但由于缺乏全面的政策引导，政府扶持力度不够，没有有效地将政府、企业和商业相互结合，没有将文化、旅游和科技跨界融合，缺乏长远有效的规章制度，致使相关政策落实不到位，导致文创产业发展速度缓慢滞后。其次，资源利用率低。整体来说，延安市红色文化资源缺乏有效的整合、利用。既没有对红色资源进行明确的分类和深入挖掘，又没有组织相关的专业技术开发团队和合作平台，导致资源开发无特色、无深度、无专业支撑，产品更新速度慢，销售渠道狭窄，使当地文创产业发展裹足不前。

2.思维模式僵化，产品缺少创新

人们常思考诸如先有鸡还是先有蛋的问题，文创产品是先有“产品”还是有“文化”的争论一直存在。其实多数文创产品在还在“襁褓”中就被赋予了某种超能力存在，一旦认定刻板到底，这是产出高附加值产品的纰漏。一般逻辑是将当地的文化精神转化为文创产品，这是文化产业的常态，但文创产品也可以先有“产品”后有“文化”。如果思维模式固化，爱国情怀为主基调，但除此之外的意蕴尚未挖掘一二，消费者了解更是甚微。在已有的产品基础上通过文创的开发给予属于新时代的“赋能”，和受众群体和文化内涵不断融合升华，成为合格的文创产品。打破固有思维模式，既能将教育意义贯穿于产品表达，又能借文创产品形式传播红色文化的有效途径。

文创产品的核心精髓在于以依附文化特性的创意吸引消费群体，以购买行为形成对文化创意产品的认同，最终达成市场销售、消费群体、设计主体三者之间的和谐共通。中国青年报社社会调查中心联合问题网，对1972名受访者进行了一项调查显示，82.1%的受访者购买过文创产品，79.1%的受访者愿意选择文创产品作为礼物。受访者对融入传统文化（48.8%）和能表达情感（48.4%）的文创产品更感兴趣。多数消费者希望文创产品能够设计得更巧妙一些，创意再独特一些。因此，文创产品既要有“意”，也要有“美”，还得有“用”，这是新时代新消费群体的趋向。延安的红色文化虽然有自己独有的特色，但在产品设计开发的过程中，仍处于低级阶段，如文创产品的创意仍局限在某些具体物体上，如单纯的以挂件、摆件、搪瓷杯、文具等商品为主，图案的印制过于简单粗糙，美感缺乏，实用性削弱。当产品设计忽视了将红色文化进行抽象、概括、创新的设计过程，就会导致延安红色文化创意产品停留在效仿、重现红色文化的表面设计上，造成了诸如有“意”无“用”、有“用”无“美”，有“美”无“别”等问题，无法从产品创意深度上进行突破来吸引消费者产生购买行为，因此使当地红色文化文创产业陷入困境。

3.缺乏专业平台推广，尚未利用好“+”时代

延安被誉为“三秦锁钥，五路襟喉”，其地貌主要以黄土高原、丘陵为主，自古交通不便，游客容量小。很多人慕名而来，在很大程度上也是因为革命根据地的缘故，其中主要是以老年人和党员居多，市场受众面小。地理位置先天缺陷是红色革命老区普遍存在的问题，但互联网时代文创产品无法打开销路和缺乏专业平台推广有莫大的关系。延安红色文创产品并没有找到适合本地发展的模式，产品依然依靠市场上现成成品进行销售，没有专业团队宣传、设计、推广，导致市场平台、合作平台路径狭窄。互联网“+”、文化创新“+”、技术“+”等，仅仅单一和文旅场所绑定，销售模式还是停留于“到此一游的纪念品”。这些问题的出现不仅仅是当地政府文化部门思忖之事也是旅游等一些商务公司所面临的重重考验，同样对消费者是否能拥有良好的旅游感受以及红色基因的传承和发扬都有不小冲击。

综上，延安文创产品定位不够精准，产品形式单一，在商品包装、营销策略、售后服务等内容也不能统筹，忽略不同类型消费人群其审美具有差异性，这就是导致延安文创市场资源狭小，文创产品难以推广，产业发展落后等的原因。这些也都是亟待解决的问题。

三、延安红色文创产品开发的策略与分析

尽管延安红色文创产业发展滞缓，但国家对红色旅游大力度支持、红色旅游发展势头势如破竹，这些都侧面推动着延安红色文创产业的不断前进。延安市红色文创产品的前景仍充满曙光，对其发展抱有坚定的信心，如何突破现有的瓶颈期，拓展旅游产业链，发展“带得走的延安文化”文创产品，这条路任重而道远。就以上分析中存在的问题，本文拟提出一些解决建议及策略。

1.充分利用互联网优势，开拓销售新渠道

全民网络时代，文创产品的推广应该是多样化、多渠道的，除了传统的线下销售模式，还可以充分利用新媒体、自媒体平台进行推广和销售，开通比如微博、微信公众号或者快手、抖音等App，引入短视频制作，纪录片制作等进行宣传以及延安有影响力的人物进行直播带货等方式，深入挖掘延安民俗风情、地域文化和革命传统等，让更多的人了解到延安的历史和文化内涵。因此，延安文创产业要充分利用互联网的优势，以社会公众需求为导向，以现代化信息技术为依托，以精准个性化手段为支撑，创立既符合大群体背景下的思维方式，消除疏离感，又能契合红色文化本身的精神内涵的延安文创产品，打开销售新渠道，提升延安红色文化的传播力，让延安文化雀然于日常生活中，让“文物活起来”。

2.创新产品体系，增强产品功能

延安市场上文创产品有“意”无“用”、有“用”无“美”，有“美”无“别”等问题依然存在，文创产品种类虽然繁多，但质量参差不齐，粗制滥造、照猫画虎者比比皆是，难以在琳琅满目的商品中脱颖而出，极容易造成大众的审美疲劳，更难以引起消费冲动。文创产品是游客记忆的载体，也是旅游地的宣传品。消费者心理学证实：在参观或旅游场景中，消费者普遍对于价格因素不敏锐，在购买时往往根据商品的外观、包装等因素冲动消费，外包和设计的独具匠心、定位精准，对销售也是如虎添翼。其次，消费群体有别，男女老少的差异化，促使延安文创要不断丰富产品体系，比如以年龄为标尺，设计开发能满足不同群体需求的产品。80后和90后是消费主力，他们购买力最强相对来说对产品的创新和实用性要求更高，那么在设计的过程中应注意产品的结构形态、表现方式、视觉效果等，色彩强烈，创意前卫，在“文化”与“时尚”之间寻求平衡点，力求在注重创新的同时做到精益求精。针对老年群体，可以开发纪念品系列产品，如笔记本、皮影、剪纸、光盘等，满足革命情怀。针对儿童，以书籍、画册或音频、视频AI互动等形式，领悟和传承延安精神。除此之外，文创产品普遍存在的问题就是注重产品本身赋予的意义和形式感，注重设计的新颖和精巧，却忽略了产品的使用价值。因此增强产品的功能性，让文创产品不再只是摆设，而成为日常生活所用，以物象为载体，将相关主题的红色文化的代表精神和代表文化加以提炼运用到产品之中，提高利用价值，才能为产品拓宽销售空间。总之，将文创产品的“意”即文化性与“美”即审美性和“用”即实用性三者充分结合，创新产品体系，增强产品功能，才能在市场上拥有一席之地。

3.建立文创产品研发激励机制，培育文创团队

以激励机制充分调动延安文创产品的开发，开展文创产品研发的积极性和主动性，加强革命根据地的自身造血功能，培养专业人才，着重培育一支创新意识突出、创业能力强的文化创意团队，并以优质的文化创意和文创产品为敲门砖，搭建与延安市各红色旅游景点的合作平台，形成独立成熟且取得一定市场效益的文创团队，推进文创产品研发走向规模化、产业化发展，打造延安旅游产业链，以红色革命基因为基础，融合拓展新文化，最后带动相关产业发展。

四、结语

十九大报告中，习近平总书记进一步强调：“意识形态决定文化前进方向和发展道路”，必须“建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态。”红色文化作为一种特殊的文化形态，因文化而生的文创产品则承担起文化生活方式和生活美立体传播者的重任。延安红色文创产品从产品的设计到研发都要时刻关注消费群体的需求，实现多元化。设计喜闻乐见的新颖的文创产品，给消费者留下深远印象而不是一刹那的触动。因此，延安红色文化元素进行深入挖掘、创意开发并商品化，有效增强旅游目的地吸引力和附加值，丰富游客消费的自主性、目的性、趣味性，同时对于产品的调性、市场调研、受众群体的意见反馈等诸多方面都要考虑到位。总之，延安红色文创产品的设计和推广要在实践过程中挖掘和实施，有效促进红色文化和文创产品的有机融合，以红色旅游文化为支撑，以红色文创产品为载体，有效推动延安市政治、经济、文化的全面发展。