熊桀庆 曹力文 代长旭

摘要：振兴农村经济发展是我国国家经济发展的重要战略之一，在这样的背景下，乡村旅游业作为潜在推动农村经济发展的重要行业备受关注，为此我国部分农村地区积极发展乡村旅游行业，但由于乡村旅游业在市场营销方面以及其他方面存在一定的问题，导致乡村旅游行业发展较为缓慢。本文主要分析了我国乡村旅游行业在市场营销方面存在的问题，并对此提出针对性的解决措施。

关键词：新媒体;旅游营销;乡村旅游业;营销策略

在新媒体时代，我国社会信息流动的速度空前加快，同时，随着移动互联网技术的普及，我国新媒体用户数量非常庞大，因此在新媒体时代，乡村旅游业通过新媒体网络途径进行市场营销能够最大程度覆盖目标受众人群，提升乡村旅游行业的游客数量。但由于乡村旅游业应用新媒体营销的时间还比较短，在乡村旅游行业进行新媒体市场营销的过程中还存在诸多问题。

一、乡村旅游业在市场营销方面的问题

（一）观念落后

目前我国乡村旅游行业总体发展水平要弱于传统旅游行业，这导致我国乡村旅游业在发展的过程中盲目地模仿传统旅游业的发展模式，而忽视了乡村旅游行业的乡村特点，这导致乡村旅游业行业失去了其自身发展的独特特色，难以从我国各类型的旅游项目中脱颖而出。

（二）营销无创新

目前我国乡村旅游业的开创者主要是乡村居……