张 琳

（河南牧业经济学院工商管理学院 河南郑州 450000）

引言

随着人们生活水平的逐步提高，其消费观念正不断发生变化，传统的企业营销策略已越来越不适应当前形势的发展需求（宋文雄，2018）。因此，企业的市场营销要用合理的方式、合理的价格将企业产品推向市场，并且要不断创新营销策略，以适应于快速发展的时代。市场营销在企业经济增长中起着决定性的作用，好的企业营销策略可以促进企业发展。然而，我国企业市场营销创新还处于发展阶段，仍存在明显弊端，这使得企业的市场营销策略不能为企业的发展提供便利（李超群，2011）。

一、企业市场营销的重要作用

1.可以使企业市场份额增加。营销使企业能够充分抓住并把握市场机会，积极开发新产品，发挥公司的影响力，增加其产品的市场份额并增加销售量（余永强，2009）。

2.可以鼓励企业找到正确的发展道路。每家企业都必须拥有其他公司无法复制的独特产品，只有这样才能生产出可以面向市场让消费者有意愿购买的高质量产品，而这些过程都离不开市场营销的帮助。市场营销分析市场上同类产品的优势，弥补企业产品的缺点，了解企业产品开发前景并及时进行调整，从而最大程度地提高产品的生产优势，保持产品特色，使企业发展得更好。如果企业总是在紧闭大门的情况下进行营销或研究，最终将会被时代无情的淘汰。

3.做好售后服务，树立良好的企业信誉。售后管理的优缺点会影响公司的声誉和产品销售。……