刘 玥

（甘肃政法大学 甘肃兰州 730000）

引言

2013年，“一带一路”倡议首次被提出，其目的是为了促进人类命运共同体，实现全球经济的共同进步。党的十八届三中全会再次强调了建设丝绸之路的重要性，丝绸之路的建设有助于我国形成全面开放的新格局。甘肃作为丝绸之路经济带上重要的省份，被称为丝绸之路“黄金带”。甘肃北接蒙古高原、东连中原、西卫疆藏，在军事和经济上都有着重要的战略地位。但甘肃的经济发展并不如人意，在全国各省市区的GDP排名中长期处于后几位。本文对甘肃省区域营销现状进行分析，基于现状提出相应的对策，期望能给甘肃省在经济发展方面带来一些启发，使其紧紧抓住“一带一路”的大机遇。

一、文献综述

区域营销理论的发展是落后于区域营销实践的，区域营销的实践活动主要是为了促进城市边缘一级铁路沿线土地的开发。虽然西方国家很早就进行了区域营销活动，但是缺乏理论支持。区域营销理论发展至今分成了市场导向、城市规划和区域形象3个流派。

市场导向流派的代表人物是菲利普科特勒，他认为区域营销的对象涵盖城市、国家以及介于城市和国家之间的无差异化的广泛区域。该流派认为，实施区域营销的前提条件就是将区域视为一个以市场为导向的企业，该区域未来发展的方向可看成是一个吸引人的产品，并通过主动营销区域的特色来达到吸引现有和潜在目标市场的目的。……