王婉濛

（北京语言大学商学院，北京 100000）

传统的品牌营销以线下实体店等形式为主，这种营销方式信息传递速度慢，投入成本高，经营获得的收益往往也达不到预期的结果。然而随着信息技术的进步，“互联网+销售”的模式渐渐成为品牌青睐的营销模式。这种营销模式投入成本相对较低，信息反馈速度快。因此，新媒体时代下品牌必须创新营销策略，打开营销思路，树立起互联网时代的营销思维。

一、新媒体营销的特点

（一）受众范围广

随着互联网技术的蓬勃发展以及人民生活水平的提高，我国网民数逐年攀升。根据国家统计局数据，2020年我国互联网上网人数已达98900万人次，相较于上一年增加了8541万人次。这为新媒体时代下的品牌营销提供了一个良好的发展机遇。较之传统的品牌营销，新媒体时代的营销受众范围更加广阔，并且借助先进的技术，消费者能够更加全面直观地了解产品，品牌可以借此机会迅速提升自己的知名度从而提高销量。

（二）互动性强

通过互联网时代的技术及平台，品牌方可以与消费者直接对话。不同于传统的营销方式单纯地介绍产品的特点，新媒体营销可以搭建起品牌方与消费者之间的桥梁。例如评论区互动，意见反馈箱。品牌方能够更直接地听取消费者的意见或建议进而改进自己的产品。这种互动方式能够迅速提升消费者对品牌的好感度，让消费者更有参与感。

（三）渠道多样

进入新媒体时代后，可供选择的营销方式变得更加丰富多样。……