朱元康 赵承明

（华东理工大学 上海 200237）

随着科技发展、进步，国家实力的提升，国民经济水平的提高，人们的物质需求基本得到了满足；但与此同时，更快的生活节奏、更多的生活压力，让人们对精神文化的需求日益增长。人们不满足于以往大众化的娱乐方式，而是更喜欢私人化的娱乐方式，暂时从这个信息爆炸的世界中脱离出来。互联网和智能手机的普及给人们带来了更多的娱乐方式，如何用一种私人化的方式满足人们的娱乐需求，于是“抖音”这一短视频平台应运而生了。

一、“抖音热”的原因

1.碎片化模式满足了用户的娱乐需求

生活节奏的加快，巨大的工作压力，导致很多人无法拥有一个较长时间段来满足自己的娱乐需求，通常只能在工作之余一些零散时间放松。抖音作为手机App满足了人们“随时随地想放松就放松”心理，也符合当代特有的碎片化娱乐的模式。除此之外，抖音作为短视频界的领导者，在App的制作上也有自己的过人之处。内部算法会分析人们的观看记录，根据用户的观看习惯，将标签特点相同或者类似的短视频推送给用户，投其所好，让用户在观看自己感兴趣、爱好的短视频中放松，并产生一种一旦开始就停不下来的感觉。相比于快手等短视频App，抖音对推荐内容的把控非常到位。推荐的短视频一般制作精良，有一定的寓意，并且许多官方平台比如人民日报、中国共青团都入驻抖音，表明抖音平台受到普遍信任，基本不会有低俗或负能量的内容，让用户更放心。……