何 锐

（西安外国语大学英文学院 陕西 西安 710128）

在信息时代的大背景之下，人们的沟通方式逐渐发生了转变，主要表现在从单一的多模态向丰富的多模态转变。除语言外，出现了很多其他的符号代码，如声音、图像、音乐、颜色与动作配合构建意义。话语的变化给了话语分析新的视角——多模态话语分析，同时作为文本分析重要手段，互文性结合多模态可更好地分析除文字外的文本。陈永国[1]和程锡麟[2]曾提到互文性是语言的基本存在形式。从认识论的角度来看，互文性反对单一理论，推崇集体理论，即从多方面去阐述观点。泰国电视公益广告因为其极高的创新，先进的制作技术，以及本民族的优秀文化特点，在全球公益广告界独树一帜且触动人心。基于此认识，本文以互文性的“之间关系”为支撑探讨泰国电视环保公益广告的互文现象。本文试图达到的目的：本文利用多模态互文性话语分析探讨公益广告是如何实现其宣传目的并引起人们的共鸣。进一步提出了新的视角——互文性“之间关系”去分析环保公益广告，在回顾电视公益广告研究之后，我们发现对广告分析更多的是韩礼德的系统功能语法以及Kress和van Leeuwen的视觉语法进行研究的，而从多模态互文性的角度分析泰国电视环保公益广告的研究很少。本文的研究意义：本文扩展了多模态理论在话语分析中的运用，即在泰国电视公益广告中的应用扩展了多模态话语分析在文本分析中的应用，同时也展示了互文性“之间关系”在广告话语的可行性。……