在新的时期，医院文化建设可以借助互联网开展工作，可以借助微博、微信等新媒体，拓宽文化宣传的范围，满足各个平台受众的信息需求。互联网的高效性与及时性能够有效缩短宣传的时间，提高宣传的效率。能定期发布医院的各项规章制度、文化价值观念等等，借助于新媒体平台能够有效推动医院的信息化建设，充分发挥文化建设的价值，促进医院的健康发展。

一、宣传在医院文化建设中的作用

（一）充分发挥医院文化建设的凝聚力量。医院开展文化建设，营造良好的文化氛围，实现员工文化思想的统一。而这一过程离不开医院的宣传工作。借助传统媒体和新媒体等多种传播途径，将医院文化内容传递给员工，引导员工积极学习，在医院的日常工作中践行文化理念和价值观等等，凝聚员工的力量，推动文化建设的进程。

（二）充分发挥医院文化的导向功能。医院的文化建设具有一定的导向功能，结合医院发展的总体规划来制定文化建设的内容和计划，通过宣传落实于员工的日常工作中，引导员工将自身工作与医院文化思想相结合，构建完善的医院核心价值体系。有助于员工将自身的发展目标与医院的发展规划结合统一。

（三）充分发挥医院文化的塑造功能。借助于传统媒体和新媒体，可以对外展示医院的各项工作，宣传医院为群众建设的服务体系，可以通过义诊活动等展示医院的精神文化成果，也可以借助一些好人好事来带动宣传，扩大医院的影响范围，树立一个良好的形象。

二、新媒体的应用特点

（一）新媒体平台具有高度的开放性，及时性和交互性。新媒体具有高度的开放性、及时性和交互性，借助于新媒体，信息能够得到快速广泛的传播。新媒体平台的用户可以借助移动终端，随时随地接收医院发布的各类信息，也可以将信息转发给他人，实现信息的扩散。

（二）新媒体平台的检索功能。新媒体具有快速检索功能，输入关键词，用户便可查询医院的相关信息，获取自己所需的资料。借助新媒体平台也可以实现在线咨询，为用户提供全面服务，树立良好的品牌形象。将新媒体平台应用于医院的文化宣传工作中，建立多个新媒体平台，加强对外宣传，树立良好的医院形象。

三、医院文化建设中的宣传新路径

（一）实现网络媒体与医院文化建设的融合。传统的医院文化宣传和建设，对外主要依靠传统媒体，应用新媒体推动医院文化建设与宣传的创新，能提高信息技术的应用效率。医院应当提高对网络新媒体的重视程度，转变传统的观念认知，从而推动医院文化与网络新媒体的有效结合，拓宽信息宣传的渠道，构建具有人文气息的医院文化体系，充分发挥文化建设宣传的多项功能，激发员工的积极性与主动性。

（二）丰富对外宣传信息载体，提高宣传效率。在信息载体方面，医院可以借鉴成功的案例，加大建设力度，丰富信息载体，以此来提高宣传的效率。首先，是对外宣传方面，医院应当加大各类新媒体平台的建设力度，定期在不同的账号发布医院的各项信息，便于不同账号的受众了解医院的具体情况，为受众的就医提供全面化的服务和指导。其次，医院应当加强和传统媒体的联系，借助于电视台报纸等传统的媒体形式，报道医院的重大事件，充分实现传统媒体与新媒体的融合发展，借助于新闻媒体的强势效应，加大医院文化的宣传力度，提高医院的知名度。

（三）创新对外宣传形式，树立医院形象。在对外宣传方面，医院可以借助丰富的信息载体创新宣传的形式，扩大医院的影响力，树立良好的品牌形象。首先，医院可以借助各类新媒体平台，例如微博、微信等，策划组织各类公益活动，可以由医院的工作人员与志愿者共同开展公益活动，借助于各类新媒体平台传播相关的信息，并对公益活动进行实时报道，能够有效增加社会的关注度，为医院赢得美誉。其次，可以借助各类新媒体平台实现与社会公众的在线互动，积极采纳社会公众的意见和建议，也可以构建一个良好的反馈机制。社会公众在就医的过程中出现的矛盾纠纷等，都可以通过在线平台进行反馈，由专门的人员上报信息及时解决，以此来维护医院的形象，构建更为完善的服务体系。最后，当医院发生危机公关事件时，可以借助新媒体平台及时发布事件处理的信息，处理好医疗舆情，稳定公众心态，成为公众舆论导向的主导力量。通过这一平台，能掌握公众对于事件的看法，及时发布解决办法，表明自己的态度和立场，有效阻止危机事件的恶化，高效解决危机公关，避免对医院造成严重的后果。

（四）做好对内宣传的创新与实践。对内宣传中，创新文化建设和宣传的形式，提高文化宣传的效率，需要构建医院内部宣传系统，可以开发医院专属的APP、建设医院官网等，丰富内部信息宣传的载体，为医院的主流价值观提供良好的宣传平台。可以在新媒体平台中建设专栏，定期分享医院文化建设的各类资料，推送医院文化、价值观念、集体文化等相关内容，要求医院的员工每天了解医院下达的各项任务，阅读推送的关于文化建设的相关内容，了解医院的主流文化价值观，便于员工将医院文化价值观落实于实际的工作中，提高医院的服务质量，营造良好的文化氛围。同时也有利于加强各个科室之间的联系，统一员工思想，凝聚员工力量，实现文化建设的价值。

四、在医院文化建设中应用新媒体的思考

（一）贴合工作实际，做好内容的策划工作。为了保障宣传的质量和效率，充分发挥文化宣传的价值，需要相关人员做好前期的策划工作，贴合医院的工作实际，更加真切地走进受众心里，从而加大宣传力度。策划人员应注重创新，利用精彩的文案吸引受众，提高各个平台的流量，扩大医院的影响范围。

（二）严把质量关口，做好信息监管工作。借助于新媒体传播各项信息，需要做好信息监管工作，严把内容的质量关口，消除新媒体所带来的弊端，避免危机公关等事件的发生。在信息发布之前，需要由专门的信息监管人员进行审核，确保信息的真实性、可靠性，用词是否恰当，是否存在政治错误等等，审核合格之后才可在各个平台进行发布，避免不实信息的传播，降低对医院的负面影响，维护医院的形象。

五、结语

总而言之，在新媒体发展迅猛的新形势下，医院应当重视信息技术的建设，丰富宣传载体，创新宣传的形式。医院应当注重新媒体与传统媒体的结合，加大传播力度，拓宽传播范围，提高医院在社会上的影响力，树立良好的品牌形象。此外，医院在进行信息宣传的过程中，应当注重加强对信息的监督与审核，严把内容质量关口。当出现公关危机时，医院应当及时借助各类平台发布相关的信息和声明，及时把控舆论引导，维护医院的形象。在新时期，医院应当不断探索和创新文化宣传的新途径，提高文化建设水平，满足医院的发展需求。