孙延玲 李娅楠 李曦方

聊城职业技术学院，山东 聊城 252000

随着互联网技术的不断发展，人们的消费理念和消费习惯发生了巨大的变化，网络购物已然成为人们生活中不可或缺的一部分，借助新媒体营销和电子商务的东风，农产品也乘上了互联网经济的快车，迎来了农产品的电商时代。乡村振兴战略、精准扶贫战略的不断推进，加快了农产品电商的发展，电商平台也掀起了“电商助农”热，“助农式”买农产品成为新风尚。新冠肺炎疫情期间，电子商务展现出了巨大发展潜力，特别是为缓解一些地区农产品滞销发挥了积极作用。2020 年2 月19日，拼多多率先开展“市长县长直播助农”直播计划。随后，淘宝、京东、苏宁拼购、聚划算等电商平台也纷纷加入助农行列，助力滞销农产品打开销路。抖音、快手、今日头条等短视频直播平台的发展，更是为农产品电商的发展带来了新契机。根据商务部2020 年4 月23 日发布的数据显示，一季度，全国农产品网络零售额达936.8 亿元，增长31.0%。由此可见，农产品电商发展态势良好，但是同时，在农产品电商发展中也存在不少问题。

1 我国农产品电商营销现状

1.1 农产品电商发展现状

近年来，产业互联网发展迅猛，依托新型电子商务平台，我国农产品销售拓宽了渠道，在满足国人生活需求的同时，逐渐走出国门，销往世界。农产品营销主要依托的电商平台有京东、天猫、阿里巴巴、苏宁等，中国食品（农产品）安全电商研究院发布的《2020中国农产品电商发展报告》显示，2019 年中国农产品网上期货（期权）规模增加，大宗商品中农产品电子交易进入供应链新阶段，农产品B2B 电商进入产业互联网新阶段，B2B 大宗农产品商品交易额将超过20 万亿元。……