燕玉霞

河南工业贸易职业学院，河南 郑州 451191

产业融合发展研究成果颇丰，概念界定、融合动力、融合机制、融合途径、融合模式都有涉及。从产业融合途径来看，有人主张从生产、流通、交换等环节入手，有人主张从资源、市场、技术、产业链等环节切入。但这些都忽略了旅游产业的特殊属性，旅游业是典型的综合性产业，一次完成的旅游活动涉及食、住、行、游、购、娱六大环节，这六大板块也正是旅游者旅游体验的核心要素，因此要想真正做到文旅产业融合，需以这六大板块为切入点。

文旅产业融合，从字面上来理解就是文化产业+旅游产业。文旅产品即是指文化旅游产品，是文化资源与旅游产业相结合的产物。其产品的核心层是各类文化资源，包括物质的和非物质的。其实质是通过文化资源的表达、展现和传播，以形成各种旅游吸引物，进而满足游客需求的复合型产品。

旅游产业的优势在市场、短板则在内涵。而文化产业的优势则是内涵、短板则是市场。二者融合发展并无主次之分，也无轻重之分，其之间是资源整合、优势互补的关系。

1 文化产业与旅游产业融合发展的必要性分析

1.1 提升旅游品位的需要

旅游业发展之初往往以观光为主，但经过20 年的高速发展，并随着国民经济发展、国民素质提升，旅游者的消费需求早已升级到了较高层次。但旅游产品供给市场，尤其是旅游景区设计仍停留在观光阶段。因此，每年的出游人次屡创新高，但游客满意度却持续下降。……