宣传工作是医院文化建设的重要途径，能将医院的服务理念、医疗队伍、医疗服务水平等传递给广大群众，便于广大群众充分掌握医院的具体情况，在群众心目中树立一个良好的形象。而通过对内宣传，使得医院的职工了解医院的价值观念和服务理念，端正工作态度，提高医院的凝聚力。通过对外宣传，宣传医院的医疗设施、专家资源等等，便于受众全面了解医院的具体情况。同时也可以借助新媒体平台宣传医院的公益活动、正能量新闻，在受众心中树立一个良好的形象，扩大医院的影响力，提高医院的整体实力，促进医院健康稳定发展。

一、医院宣传工作中存在的问题

（一）缺乏复合型的宣传人才。医院开展宣传工作离不开高素质的人才支持，由于医院的领导层在宣传工作中投入的精力不足，人才引进不完善。在新时期，医院的宣传工作依托于新媒体平台所需要的宣传人员，需要具有新媒体的运营理念和相关的技术，才能更好地策划宣传文案，提高宣传效率，达到良好的宣传效果。但是现有的宣传工作中，缺乏复合型的宣传人才，难以高效地开展宣传工作，无法根据医院的发展需求和广大群众的心理诉求，选择恰当的内容，制定良好的宣传计划。

（二）宣传意识薄弱。医院的本职是为患者提供医疗服务，保障患者的身体健康。因此医院的管理层将更多的精力放在医疗设备引进、专家引进、医生专业知识的培养等各个方面，并不重视文化的建设和宣传。……