许 辉

浙江工商职业技术学院，浙江 宁波 315012

文化创意产业的带动性、渗透性和辐射性强，文化创意产业与跨境电商行业的融合发展，是推动产品附加值提升和外贸品牌化升级的有力抓手。把文化创意应用于跨境电商领域，是通过融合文化等因素，把创意创新应用于产品开发及跨境运营，帮跨境电商企业提升产品附加值和国际营销能力，是跨境电商品牌化升级的重要一环。

1 跨境电商品牌化发展现状

1.1 跨境电商外贸出口的转型之路

跨境电子商务是企业通过互联网把产品展示给国外消费者，其本质是一种数字经济。企业对企业（B2B）模式下，跨境企业只是通过跨境电商平台发布产品信息和沟通，其成交以批量为主，成交、发货和通关等步骤主要在线下完成，其本质仍属于传统外贸；企业对消费者（B2C）模式和个人对消费者（C2C）模式下以零售为主，业务的全程都显示在跨境电商平台上，以“在线交易”为主要特征。跨境电商进口主要是国外品牌的购入，其体现的是进口国外商品进行国内销售。跨境电商出口则是我国制造业传统外贸出口的转型升级形态[1]，利用跨境电商平台，把我国制造的产品，售往世界各地。2018 年，我国跨境电商出口交易规模为7.1 万亿元，同比增长了12.7%。虽然增速有所下滑，但依然明显好于电商行业8.5%和外贸出口7.1%的增速。和传统外贸不同，跨境电商重构了产业链和价值链，有机会推广自主品牌，夺回定价权，是传统外贸的升级发展。……