曹寒娟 凌诗烨 郭芷妍

摘要：在城市化经济不断发展的今天，城市品牌化已成为城市发展的必经之路，建立良好的城市品牌有利于城市在全球经济生活变革中获得地位与竞争优势。怀化市作为我国民族文化生态资源保存最为完好的、最集中的地区之一。长期以来，侗、苗、瑶、土家等50个民族在这里繁衍生息，创造了浓郁多彩的民俗文化，构建怀化城市品牌与区域文创产业耦合协同推进机制在创意城市、设计城市、智慧城市等概念中，文化产业成为衡量城市发展创新发挥着极其重要的作用。

关键词：城市品牌;区域文创;推进机制

一、城市品牌概述

城市作为涵盖企业的区域性单位，有足够的实力和要求进行自己的品牌化进程，这有利于适应新的社会传播需求，满足传播媒介多元化的现状，对当地文化的发展、传承来说是重要助力。城市品牌有利于在传播媒介上奪取消费者的注意力，在这个注意力就是一切的时代，文创产业正在被传播媒介所改变。城市应该主动的在新的传播媒介下进行改变，以城市品牌来应对文化传播新场景。本地文化符号是对开发城市品牌的重点，唯有品牌化才能做到城市的精神持续存在，本文将对怀化的城市品牌建设进行一个大方向的探讨，探讨怀化本地城市品牌的发展建设问题，并对城市品牌的未来发展进行研究。

二、怀化城市文化的渊源及特点

怀化市位于湖南省西南部，地处武陵山……