王昕妍，何万里

（西安工程大学，西安710600）

2020 年2 月，中共中央、国务院在《关于抓好“三农”领域重点工作确保如期实现全面小康的意见》中指出，加强绿色食品、有机农产品、地理标志农产品认证和管理，打造地方知名农产品品牌。在此背景下，人们逐渐发现地理标志农产品所附带的经济价值可以有效推动农村区域经济发展，帮助农民早日实现脱贫致富。

一、汉中市地理标志农产品发展现状

汉中市地处中国版图地理几何中心，位于陕西省西南部，亚热带季风气候使其四季分明。北靠秦岭，南邻汉江，汉中得天独厚的地理位置让农作物的生长拥有适宜的温度和湿度，这对农产品品牌的发展起到重要的作用。到2021 年1 月，汉中市已有汉中大米、镇巴花魔芋、城固蜜桔等23 个农产品获得国家农业部农产品地理标志登记保护，位居全省第一。

其中，城固县作为全陕西省最大的柑橘产区，早已利用自身地理优势和气候环境将城固蜜桔的名号打造得小有名气。当地独特的生态环境、降水量、昼夜温差、土壤PH 值等也都极为适合柑橘的生长。但是城固蜜桔作为农产品地理标志，一方面其品牌建设缺乏完善的体系规划，没有统一的质量标准，存在品牌意识薄弱、市场占有率少等一系列的问题；另一方面，全国各地区对于农产品地理标志的愈加重视，果品类、柑橘类农产品的市场竞争也愈加残酷，城固蜜桔的品牌建设却缺乏创新性和体系性，难以提高品牌竞争力。……