许宇斌

(琼台师范学院体育学院，海南 海口 570000)

我国20世纪50年代曾经有过一个经济发展的口号，那就是要在经济上全面赶超英美。之所以把英、美作为我们发展的目标是因为，英国和美国是百年来世界上最发达的两个国家，英国是欧洲的领导者，而美国在许多方面领先于世界。谈到体育产业仍然是英、美独领风骚，众所周知的英超足球联赛、英国棒球、美国橄榄球、美国NBA联赛，这些都代表着世界最高水平的竞技体育比赛，同时也是最赚钱和最有影响力的职业体育赛事。在竞技体育蓬勃发展的带动下，英、美以及欧洲一些国家的体育产业总体发展状态良好，使其成为世界体育产业发展的引领者和发祥地。近十年来，全球经济发展新态势、国际间贸易关系的变化、世界产业分工与产业链重组、金融和高科技产业对传统产业的冲击等都对体育产业格局产生着重要影响并促使其发生明显的变化，同样地，这些变化首先出现在英、美等体育产业发达国家。我国的体育产业从起步到发展一直都受到英、美等国的深刻影响，因此，英、美体育产业格局的变化在很大程度上可以预示我国未来体育产业发展的趋势。

1 近十年英、美体育产业格局之变化

按照欧、美国家统计调查机构的划分，体育产业被分为竞技体育产业、体育用品生产与销售产业、旅游与休闲娱乐体育业和健康体育行业等四个板块，其中，竞技体育产业创造的价值主要是靠竞技体育比赛的门票、广告、代言、专业训练等一系列营收渠道；体育用品生产与销售是大众最为熟悉的部分，这里不用多解释；旅游与休闲娱乐体育中所指的旅游通常是与体育运动相关的旅游，国内同行把这一块儿称为体育旅游业，比如：为了去观看比赛而产生的旅游、为了参与某项运动而产生的旅游消费等等都属于体育旅游的范畴；健康体育行业则是指以健身为目的的体育运动行为，其中以健身俱乐部经营为主要代表。为了调查统计的方便，这种粗略的板块儿划分得到了欧、美各国体育产业分析机构的一致认可，但在具体统计调查的过程中，各调查机构也常常打破这种划分而进行跨界限的调查统计，或者说是抽查体育产业中的具有代表性的局部行业来以点带面地反映总体体育产业的情况，比如，索罗门体育产业统计机构近年来就抽取了：体育品牌特许经营、儿童体育培训、体育服装与器材、体育娱乐、体育旅游与户外运动、高水平运动训练等6个方面来分析美国体育产业发展趋势。的确，体育产业是一个门类众多、跨越行业众多的综合性产业，全面调查统计实际并不容易，抽取产业局部进行抽样统计的方法是近年来各统计机构更常用的方法。况且，随着科技的发展和新兴产业的不断涌现，体育产业格局中也在不断出现新的产品、新的市场和新的消费方式，灵活的统计方法是适应产业格局新变化所必须的。

英、美两国近十年来体育产业格局的变化虽然有许多不同之处，但总体趋势却是惊人的一致，这似乎是预示着全球体育产业未来发展的总体趋势。

1.1 健康体育成为体育产业中新的增长点

从四个板块儿产值的此消彼长的过程中可以看出，健康体育产业明显表现出增长趋势，在整个体育产业格局变化中表现亮眼。美国健身俱乐部注册人数从2014年到2020年的6年间增长了980万，总数达到5800万，且从2010—2016年平均每年增长3%，而在2016—2020年间平均每年增长达5%,到目前为止，美国健身俱乐部注册人数达到了美国人口的近1/5[1]。事实上，有许多美国人在自己家中都有专门的健身房，美国超市也有全套的健身器材供选购，也就是健身俱乐部的注册人数并不能涵盖所有有规律进行健身运动的人群。据美国体育商业协会的调查，有42%的6岁以上的美国人至少一周从事一次高能耗的健身运动[1]，这个接近美国人口一半的体育人口规模是健康体育产业庞大的消费市场。同时，健身器材消费的数据也进一步佐证了美国健康体育板块的增长势头。据消费者网的调查，在过去的十年间，美国健身器材销售额几乎成45度斜率上升，其上升趋势明显超过竞技体育产业、运动休闲娱乐产业产值的增长率[1]，扣除通货膨胀的因素，这个增长势头仍然十分可观。健康体育产业的种种变化主要是由于美国人健康意识的觉醒和健康受威胁程度的提升，据美国疾控中心2019年公布的数据，美国20岁以上的人群中超重或肥胖的比例已达70.7%[2]，而该中心也与各种媒体合作不懈地进行这方面的信息发布与宣传，为美国人体育健康意识的增强起到了关键作用。

再看英国的情况。据2020年的统计数据，英国全国有6700多家健身俱乐部，注册人数有970万人(英国人口是6400万)，年产值达到1.9亿英镑,且过去5年间平均年增长1000万英镑以上[3]。与美国的情况类似，许多英国人虽然没有注册健身俱乐部会员，但他们自己在家或者在公司也有健身房，也常年从事健身运动，因此以上的970万注册会员并不能包含所有从事健身运动的人群。据统计，2018年，英国由健身俱乐部拉动的健康体育相关消费额达到5.51亿英镑，较2017年增长了3.3%，其增长率超过了当年英国GDP的增长率(当年英国GDP增长率为1.4%)，以后直到2020年，每年年增长率都在2%以上，2015—2019年间，平均每年在购买500英镑以上健身器材的人数超过88.8万人，远远超过了他们在观看竞技体育比赛的花费[4]。虽然体育产业的四个板块儿很难独立区分、统计，因为它们之间的关系是你中有我、我中有你，但从以上数据中也基本可以看出健康体育产业突出的增长趋势。

1.2 基于IT技术与新视频技术的体育产品组成了体育产业新的板块儿

新科技，特别是网络科技和现代媒体技术在很大程度上改变了人们的生活方式和工作方式，同时也改变着许多产业的发展模式，过去十年间，体育产业基于网络科技和新媒体技术的新产品不断涌现，大大改变了产业的发展格局和大众体育消费的方式。网络平台支撑下的体育教学软件和视频产品风靡欧、美，使得多种多样的网络体育课程成为体育消费的新时尚，成套的健身计划不仅能够使消费者省去找私教的花费和繁琐，而且可以通过电视或手机跟着教练一对一练习。诸如体重控制、体育舞蹈技能、游戏式的健身运动等等五花八门的体育视频和软件产品应接不暇，似乎成为了体育产业的新版块儿。据统计，过去十年间，英国体育视频和软件产品销售以每年14.3%的速度增长[5]。美国的数据还没有找到，但美国的相关产品却影响力巨大，产品种类众多且最为大众熟知，甚至一些软件产品已深入竞技体育领域，比如：NBA实际比赛场景已被电玩商做成了游戏软件，在屏幕上播放的场景几乎与电视转播画面难分真伪，玩游戏的人可以两人对决，一人控制一个队，感觉那些球星都可以被玩游戏的人操控，因而比赛的胜负可以与实际比赛的结果不同，胜负取决于玩游戏者的操控水平。由于游戏将现实比赛中的广告也原封植入其中，因此游戏开发商也得到广告商和NBA比赛相关各方的支持与参与。类似的游戏软件还有冰球、橄榄球、足球等很多竞技项目，都深受青少年消费者的追崇。

一年多来的新冠疫情使得很多产业遭受了重创，但网络相关产业却异军突起，成为全球经济新的增长点，典型的案例就是亚马逊，从疫情之初到现在，他们的股票在过去的一年中增长了一倍，2020年更成为自公司成立以来的业绩最佳年份。很多专家预测，疫情将改变人们的生活方式和工作方式，未来即便疫情过后，许多行业也可能会继续在家工作，同时，在家锻炼将成为一种新的运动锻炼方式，个人运动将成为更普遍的运动娱乐方式。这种减少聚集的运动方式为网络和软件形式的体育教学、游戏以及远程互动产品奠定了市场基础。许多人利用自媒体进行体育相关技术与知识的教学，并以此为职业，获得了很好的收益，以美国为代表的欧、美社会出现了一个新的职业，被称为“运动自媒体人”。与过去的电视体育教学节目不同，运动自媒体由于是通过网络传播，因此增加了媒体人与观众之间的互动，内容的灵活性和个性化更加突出，成为当代人体育相关学习的重要渠道。

1.3 连锁经营成为近十年来英、美体育产业的强劲竞争形式

过去十年，英、美体育产业在经营方式上出现了两个趋势，表面上看，这两个趋势似乎是矛盾的，但实质上它们是一回事。一方面，连锁经营占据了体育产品经营的主流，无论是体育用品、体育服装、体育服务，还是休闲运动基地、体育度假村等等，小的经营者不断被大的商家收购，形成品牌连锁，或者在风险投资基金的推动下，新的品牌也是连锁经营的方式迅速铺开；另一方面，小型、个性化的工作室成为体育产业新的经营方式，相比之下，大型、综合性经营却越来越少。数据现实，2019年，英国小型工作室性质的健身俱乐部、拳击馆、瑜伽馆等经营方式占据了体育产业销售市场份额的40.2%[6]，而美国连锁经营则早已成为体育产业最具竞争力的品牌运作方式，它也是美国体育产业商业模式的一种创新，正如有学者总结的那样，持续创新的商业化运作模式是美国体育产业发展的重要经验[7]。而去过美国的人都知道，美国街头专营体育用品的商店中，到处可见的就是那些为人们熟知的连锁品牌。之所以说以上两个趋势是一回事是因为，小型工作室式的经营方式也以连锁经营为主，很多工作室品牌也是全美或者全英可见，它既突出了个性化服务的特点，又利用连锁经营的方式有效地拓展了自身的品牌。

体育连锁经营的背后可见那些风险投资资本和金融大鳄的身影，是“热钱”涌入体育产业的直接见证。过去十年来，伦敦和纽约这两大世界金融中心在推动资本向体育产业进军方面功不可没，体育产业内的上市公司越来越多，形成体育资本集群。可以预见，未来体育产业发展离不开大的资本运作，小打小闹的小企业或者作坊式的生产、销售显然已经失去了竞争力，尽管很多体育工作室表面上看规模不大，但其连锁规模和资金规模其实都很客观。英、美两国在过去十年间，健身俱乐部和户外运动连锁经营增长最快，分别增长了151%和70%[8]。

2 英、美体育产业新格局对我国体育产业发展的启示

2.1 健康体育应加强产业化发展之路经

过去两年来体育领域内有两个最重要的关键词：“健康中国”和“体医融合”，很明显，这两个关键词都与健康体育有关，它表明国家大力发展健康体育，推进全民健身工程跨越式发展的决心和政策倾向。过去30多年全民健身事业发展的经验和不足各半，而总体上看，全民健身发展现状并不如意，主要原因在于，地方政府和大众仍然把全民健身事业当作是政府公共福利事业，从资金、人才和民众参与积极性方面都未达到理想状态，这可以说是过去计划经济时代对体育事业认知的惯性影响。英、美国家体育产业格局的变化提示我们，全民健身和健康体育事业应当走产业化发展的道路，体育产业企业的积极参与、资本的大力推动以及体育产业市场的活跃是刺激健康体育事业繁荣发展的重要条件。全民健身重在参与，也就是说，只有人人都走上了运动场，全民健身才有可能收到最大效果。习近平总书记在考察冬奥会赛场建设时强调，要让三亿人走上冰雪运动场，而冰雪运动场馆是保障三亿人参与的基本条件。谁来建设、谁来管理经营冰雪运动场？这是需要认真考虑的问题。过去的经验的表明，单纯把公共体育场馆、学校体育场馆设施向社会开放并没有取得预期的效果。英、美作为最发达的国家有着较完善的社会福利体系，然而他们的健康体育事业并没有过多地依赖社会福利，而是把健康体育作为一个产业来发展，政府所做的更多的是宣传、倡导，为健康体育产业企业的发展提供各种便利，作为产业规划者和管理者的政府只需要管理好企业和资本的合理、合法运作即可。

体育企业的商业运作和资本趋利的本能动力使得商家会想方设法去吸引顾客、培育市场，积极迎合消费者的兴趣，从而使健康体育产业新产品不断涌现，使市场保持清新和最大活力。而这些是政府机构很难做到的，因为政府公益事业本身就不是以营利为目的的，况且政府也不可能投入太大的资金去兴建足够多、足够高档的体育场馆设施，发达国家尚做不到，发展中国家就更难实现。明智的做法是，政府投资和社会公益投资着手涉及公共资源方面的、大型的健康体育基础设施，为健康体育产业搭建一个基础的平台，其他的戏由企业来唱。这方面英、美两国，乃至加拿大、澳大利亚、欧洲多国都是走的这样的路径。合理利用自然资源、科学规划社会公益体育设施为健康体育的产业化发展提供了最基础和最重要的物质条件。有研究对我国当前体育产业总体状况进行了研究并指出，目前我国体育产业存在规模不大、结构不合理、产品有效供给不足等供给端问题[9]，其实聚焦到健康体育产业局部，这些问题同样存在，尤其产品供给不足是健康体育产业突出的问题，而解决这一问题的最好途径就是要依靠健康体育产业化发展的大方向。

2.2 依托现代金融、科技新产品走健康体育创新发展之路

英、美体育产业格局的变化透视着现代科技与金融的系统推力，风险投资的介入使得体育产业连锁经营的规模和发展速度都是空前的，而品牌运作、产品设计过程中的及时市场反馈、企业经营的远程管理等等都依赖于现代网络、通讯技术的高度发展。在我国体育产业的各个板块中，健康体育产业可以说是最不发达的部门，需要各种各样的新产品来满足市场的需求，而这些新产品必须依靠现代科技的力量来进行创造，同时，一个新产品研发出来后，要积极寻求风险投资或间接的金融资本来创造规模效益。过去我们曾经有过很多好的体育产业产品，但由于投资不足，生产规模和可循环性差，最终没能做大甚至销声匿迹了，比如：健力宝饮料、维力饮料、蓝天运动服装、梅花运动服装等等，这些曾经是家喻户晓的品牌，就这样悄无声息地从人们的视线中消失，实在可惜。

事实上，在我国产业结构调整、供给侧改革等重大产业政策的影响下，我国体育产业格局也在悄然发生着变化，有学者从国家体育利益的角度提出了这种格局变化的总的特征并指出，国家体育利益主要包括大众体育、竞技体育、体育产业、体育科教、体育文化、体育发展战略、组织与动员等7个方面的利益。在不同历史时期,国家体育利益的排序也不相同。当前，其拓展特点为:由传统领域向非传统领域扩展、透明度提高，国际化程度增强、与其他行业逐渐融合，体育边界趋向模糊[10]。国家体育事业的板块儿可以从不同的视角进行多种不同的分类，这并不重要，重要的是当前体育产业发展表现出的体育边界趋向模糊，这一点准确道出了当前体育产业发展的特点，这就提示我们，要主动跳出体育圈子，积极利用其他领域成熟的经验，利用现代网络科技和金融科技的新产品创造体育产业的新产品和新经营方式。

3 总结

英、美国家的体育产业格局变化是当今科技、社会发展的必然结果，因而它也预示着国际体育产业未来发展的主要方式和形态。我国体育产业作为新兴产业，无论在产品上、观念上、发展方式上都受到西方社会的深刻影响，同时英、美在现代科技上无疑是世界的引领者，体育产业与现代科技、金融的结合是值得我们学习和借鉴的重要方面。