何国钧，蓝宁宁

（广西外国语学院，南宁 530222）

0 引言

随着网络技术飞速发展，手机上网率持续攀升，微信公众号、新浪微博、抖音、知乎、今日头条、直播平台、大鱼号、凤凰号等新媒体平台迅速融入人们日常工作、学习与生活的方方面面。面对这种社会化的新媒体时代背景，企业应追赶时代潮流，加大利用新媒体进行品牌营销的力度。对企业来说，只有提高品牌的知名度，让更多消费者接受并喜爱该品牌，继而产生购买欲，才能最终创造出更大的经济效益。现阶段，依托新媒体进行营销已经成为品牌营销过程中的绝对力量，企业应利用好这一力量，不断革新品牌营销战略，以推动新媒体品牌营销逐步成熟。

1 新媒体时代品牌营销的特点

1.1 互动性与双面性

与广播、电视、报纸、周刊等传统媒体相比，新媒体的交互性较强。例如，借助微博、微信、抖音、知乎、直播视频等新媒体平台，企业可顺利实现品牌营销。而在营销传播的过程中，企业可利用大数据、云计算等现代技术对这些社交平台上的数据进行分析与研究，了解客户对品牌的个性化需求，再结合品牌自身的特点为消费者提供更有针对性的品牌营销服务，这充分体现了品牌营销过程中的互动性［1］。新媒体是一把双刃剑，它能将良好的企业品牌传播出去，但同时也会将一些负面消息传播出去，这便是新媒体品牌营销的双面性。

1.2 经济性

新媒体品牌营销还具有经济性特点，该特点充分表现为能帮助企业降低宣传成本。……