薛宇君

(南京大学体育科学研究所 江苏南京 210023)

作为一个具有悠久文化底蕴的大国，体育文化充分彰显了我国传统性、民族性的文化价值，是社会精神文明丰富的重要体现。冰雪体育文化作为体育文化的重要组成部分，其产生于黑土白山之间，文化历史悠久，区域特色明显，是人民群众社会生活同体育活动相结合的产物。改革开放以来，我国冰雪体育文化的发展历程，不仅是群众自发体育活动向赛事融合发展的过程，更代表着从区域文化到民族文化自信的充分表达。在十九大报告中明确指出：文化兴盛，则国运兴盛，文化强盛，则国运强盛，只有树立文化的高度自信，才能激发民族文化的创新创造能力。在此背景下，要充分发掘中国传统冰雪优秀文化，把握文化自信内在驱动下的发展动力，以冬奥会为契机，继承并建设冰雪体育文化，在冰雪领域建起强大的文化自信力和传播力。

1 文化自信驱动下冰雪体育文化传播的多重动力

我国冰雪体育文化的国际化传播，是时代赋予的使命，也是顺应发展潮流的必然选择，是提升我国冰雪体育文化对外话语权、文化自信力及文化形象的重要环节。特别是冬奥会的成功申办，进一步彰显了我国人民群众对冰雪体育文化的自信心，形成较为强大的文化自信内在驱动力，为我国冰雪体育文化传播带来了诸多契机。

1.1 冰雪体育文化传播的主体界面不断拓展

我国冬奥会的成功申办，使冰雪体育文化的传播出现重要机遇，特别是文化自信、建设社会主义文化强国的战略方针的实施，辅以新媒体等科技手段，使得冰雪体育文化传播迈向群体传播时代，主体范围不断拓展。……