■ 周丽君

其实，2020年，大环境对于整个燃气热水器市场的影响还是很大的。

从燃气热水器制造端看，2020年疫情之后，整个燃气热水器行业的产品价格一直在下滑，尤其是下半年之后，围绕价格的恶性竞争非常严重。这反映出消费端出了一些问题，那就是由于疫情，一些消费者的收入减少了，购买力在下降。而且，由于电商平台销售占比的提升，市场透明度非常高，也侧面拉低了行业的毛利空间。

与此同时，高端的燃气热水器市场反响却非常好。例如，海尔卡萨帝的市场占比增长幅度较大，美的打造的高端品牌COLMO，进入市场后的反应也不错。

这说明，消费在分化，产品在分化，无论是卖高端，还是低价，都有让消费者买单的理由。例如，主流品牌看好燃气热水器的三四级市场或者中低端消费，推出低端的子品牌，与二三线燃气热水器专业品牌争夺低端消费者。

预计，市场的后期，这种两极分化的趋势还会持续。要么就是追求实惠的消费群体，要么就是愿意购买高端产品的消费者。而处于中间卡位的燃气热水器的市场份额正在被不断蚕食。

从消费端看，当前消费者最在意的功能主要包括健康，智能，不锈钢的水箱以及技术革新等。

从技术端看，高端品牌开始尝试采用不锈钢内胆。例如，A.O.史密斯，COLMO等，都在大力度推广不锈钢内胆的燃气热水器。在竞争如此激烈的当下，如果没有技术的突破或者创新，很难维持较高的价位，让消费者买单，领导品牌更是如此。……