文｜陈 畅

还记得2018 年风靡一时的“凉白开”香水吗？近期，曾推出凉白开系列的香氛品牌气味图书馆完成了数千万美元的B 轮融资。“口红经济”之后，“嗅觉经济”商机来了。当“口红经济”因疫情遭受重创时，“嗅觉经济”却获得了商机。随着“国潮风”的兴起，香氛市场也一改过往“奢侈品”的调性，不再被国际大牌所垄断。从“凉白开”到故宫文创“十二花神”，带着“中国味道”系列香水产品成为年轻人青睐的网红产品。资本也将真金白银砸向这个领域，包括气味图书馆、观夏、Scentooze 三兔等国产香氛品牌纷纷获得融资。

近期，香氛品牌气味图书馆完成数千万美元B 轮融资，由西班牙香水美妆巨头PUIG（普伊格）独家投资。气味图书馆生产的香氛系列产品包括香水、家居香氛、身体护理等，以“凉白开”系列产品最为知名。国货香水，能成为新的“财富密码”吗？

爆款“凉白开”难复制

气味图书馆的诞生源于香水品牌代理生意。其创始人娄楠石于2008 年从新西兰回国后，和朋友合伙在香港成立了气味图书馆，拿下了美国DEMETER 香水品牌的代理权专卖其产品，并在北京开出了第一家门店。后来，气味图书馆又相继代理售卖了MOR、TOTHESCENS等多个品牌，最终建立了自己的专属品牌气味图书馆（SCENT LIBRARY）。

在2014-2016 年期间，气味图书馆相继推出了雏菊女士、薰衣草、鼠尾草、睡莲等植物花香型产品，但直到找到“国风营销”这把钥匙，主打“国民情怀”的这家品牌才被广大消费者熟知。目前，气味图书馆已在北上广、重庆、武汉、成都、杭州等城市开出了数十家线下门店。……