李倩（高级会计师） 万谦和

（海南经贸职业技术学院财务管理学院 海南海口 571127 海南大学应用科技学院 海南海口 570216）

随着互联网、大数据等信息技术与实体企业的不断融合，企业生产方式、经济环境发生重大变革，企业不断进行商业模式创新，营销模式转向以消费者需求为导向。数字经济是一种新的经济形态，有效融合信息技术与生产运营，能够提高全要素生产率，实现经济可持续发展，成为经济发展的新动能。数字经济时代，技术创新的竞争优势在不断弱化，财务是企业管理的核心，财务创新形成的竞争优势对企业创造价值的作用日益凸显。财务创新以大数据为依托，对数据采集、储存、分析等流程进行规划设计，改变原有的管理方式，通过新技术和新方法对相关资源进行整合、重构，使得财务管理能力与企业战略和经济环境匹配，更好地服务于企业运营，形成新型的财务竞争优势。

一、数字经济对企业运营的影响

（一）搭建平台，促进商业模式转型

产业链中各企业协调融合发展，使得供给方和需求方的界定逐渐模糊，数字经济时代，互联网、大数据等信息技术广泛应用于实体企业，通过搭建销售和贸易平台，在满足客户需求的同时，助力企业进行价值创造，获得竞争优势。企业商业运营模式在不断转型，主要表现为：（1）以消费者需求为中心。传统企业改变原有的单方输出模式，构建以消费者为中心的新型商业模式，运用信息化技术缩小消费者与生产商之间的距离，将消费者的个性需求居于首位，根据消费者需求进行生产，提升企业创新水平，保持及抢占市场份额。……