李健 范友

(中国地质大学(武汉)体育学院 湖北武汉 430074)

运动休闲特色小镇是进行大众体育休闲运动重要场地，随着经济的蓬勃发展和人们生活水平的提高，越来越多的人通过亲近自然来获得身心放松。自2018年11月《国家体育总局办公厅关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知》颁布[1]以来，运动休闲特色小镇发展的同时也面临着诸多发展困境，在土地建设、环境保护、产业发展、文化传承、空间布局等诸多方面面临着困境。我国绝大多数特色小镇位于自然地貌独特且多样，地质、植被、资源具有开发户外运动天然优势的地区。但是，这些项目缺少推广，仅仅能吸引到周边地区的游客前来，对长期发展不利。因此，借助新媒体平台可以更好地推动运动休闲特色小镇快速发展，提升大众保护生态环境的意识，同时带动运动休闲特色小镇所处地区的经济可持续发展。

1 问题的提出及研究方法

1.1 问题的提出

2017年5月，国家体育总局发布《关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知》，在全国31个省、自治区、直辖市选定了96个运动休闲特色体育小镇为示范性试点，加强以其户外运动产业为核心的“体育+旅游”的建设。并且随着移动互联网的普及，以视频、图文等形式的内容并以其直观、丰富等特点的营销形式为小镇提供一条新的传播方式。截至2019年6月，我国网民规模达8.54亿，我国手机网民规模达到8.47亿[2]。

互联网已经成为了信息的“社交网络”，通过多元的社交网络收集信息从而做出最好的选择。……