文/高琪

一、消费主义思潮导致大学生价值观困境的表现

电商渠道的多元化、新零售的广泛铺陈为我们提供了更方便的消费方式、更多元化的消费场景，加上信用卡、花呗、借呗的流行，消费成了非常简单、便捷、迅速的事情。与此同时，商家、公众号大肆宣传消费主义，可买可不买的——买，能买凑合的也能买更高端的——买更好的。鲍德里亚在《消费社会》中提到：“消费主义指的是这样一种生活方式：消费的目的不是为了满足实际需要，而是在不断追求被制造出来、被刺激起来的欲望。即人们所消费的不是商品和服务的使用价值，更多的是它们的‘符号象征意义’。”[1]换句话说，人们消费的重点已由商品转移到消费本身上来。而且经济全球化使得我国对外交流日益紧密，西方意识形态借着经济往来的名义在世界范围内传播，以消费主义为代表的西方社会思潮进入我国，与我国主流意识形态争抢高校大学生教育阵地，导致大学生中部分群体在消费主义的影响下，消费观念和消费行为都产生了一系列的偏差，大学生价值取向和价值选择也面临着诸多困境[2]。

（一）价值取向的困境：传统美德被忽视，物质化倾向明显

大学生有着非常活跃的想法，他们追求个性，在生活中体现自己的独特性，对新鲜事物充满好奇心，但大学生往往由于自身发展尚未成熟，更容易受到消费主义带来的冲击，在消费主义伪装的外衣下，失去了判断，陷入价值取向的困境。……