陆芳婷

(南京财经大学，江苏南京210023)

“互联网+”背景下，大数据、云计算等先进技术手段被运用于各行各业，不仅可以改善营销的效果，还能提升财务的效率，在数据共享平台建设基础上大大提升营销与财务的整合的有效性，在提升企业竞争力的同时促进企业的长远发展，使企业能够在“互联网+”背景下健康发展。

一、营销与财务的联系分析

营销部门与财务部门并不是完全独立的部门，二者相互联系与交融，相辅相成。营销能够助力财务的发展，同时财务也能够推动营销的发展。

(一)营销助力财务发展

企业绩效可分为产品市场绩效和财务绩效两个方面，营销活动的成功在提高产品市场绩效的同时，也可以促进财务绩效的提升，最终促成企业绩效的增长。市场营销为财务提供有关客户、细分市场以及投资计划的信息，有利于财务部门进行客户信用政策管理，减少坏账损失，合理制订财务计划。

营销部门对于发生的营销活动更为了解，对外沟通更加频繁，可节省财务部门与外界沟通的时间与精力，为财务部门提供解释与文件资料，便于财务部门的会计核算，提高财务部门的工作效率。

企业内部营销指标对财务业绩的实现有重大贡献。内部营销能够提高员工满意度，降低离职率，提升企业财务绩效。

(二)财务促进营销发展

财务以多种方式促进营销发展，首先，营销活动的开展离不开财务部门的资金支持，财务资源涉及公司营销相关的活动的投资现金，且许多与营销相关的活动可能会直接或间接地从既定的营销预算之外利用财务资源。……