蒋艳俐

【摘要】近年来，随着“地摊经济”的良性发展新路径有效推动大众消费，市场经济逐步提升。本文立足地方，以姑苏城为研究主体，通过文献分析、田野调查等方法对姑苏城中的人文历史进行深入挖掘分析，并结合文创产品的发展现状，打造姑苏城IP，结合设计实践作品探讨文创产品中的趣味价值的实现路径。

【关键字】姑苏城IP;平江图;文创;趣味性

【中图分类号】I107             【文献标识码】A           【文章编号】2096-8264（2021）42-0077-02

基金项目：苏州市职业大学校级科研项目（项目编号：SVU2019QN10）。

一、姑苏城IP概述

（一）姑苏城IP的概念

文化IP近来成为一个热词，屡屡出现在文化创意产业中。在2021年文化产业IP指数报告中，指数结果显示，我国互联网原生IP崛起，头部IP优势明显，我国将有望引来“超级IP”。“IP”其本意解释为“知识产权”。文化IP，多指在新媒体背景下，自带流量、具有强变现、长变现、辨识度高、影响力广的文化内容。

具有鱼米之乡之称的姑苏城，众多文化传承面临困境，究其原因在于人們对于生活的理念和生活方式都在变，传统艺术品逐渐淡出家居陈列，城市经济的飞速发展引进众多人才的同时，苏州人日常交流的吴方言随之面临传承窘境。因此，打造文化IP是姑苏文化发展的不二选择。基于此，定义姑苏城IP，即以古城姑苏为主体，围绕古城的人文、风景、风俗、工艺等展开研究，集中于平江图这一具象载体呈现。

（二）姑苏城IP的文化价值与发展现状

姑苏古城承载了2500多年的历史，现存南宋时期刻制完成的苏州城市平面图《平江图》距今也已有700多年历史。……