王金美

（内蒙古大学创业学院，内蒙古 呼和浩特 010070）

1 “互联网+”与蒙古族服饰行业

“互联网+”即“互联网+各个行业”，其重在通过“跨界融合、创新驱动、重塑结构、尊重人性、开放生态、连接一切”，充分发挥互联网在社会资源配置中的优化和集成作用[1]。“互联网+蒙古族服饰行业”不是单纯的做加法，而是要立足互联网平台开放性的前提下，输出创新型的民族服饰产品，并努力建立崭新的民族服饰业态形式。

服饰款式结构的演变与社会发展、人们生产生活方式密不可分。传统蒙古族服饰长袍偏襟形制面向的是传统的草原生态环境以及游牧生活方式，已经不适应现代的生活。“互联网+”背景下的蒙古族服饰企业早已洞悉这一变化，在服饰设计方面融入现代元素，生产方式上也由过去传统手工、小作坊式向智能化、机械化转变，但这些转变远远不够，在“互联网+”背景下蒙古族服饰企业发展面临着诸多危机。

2 “互联网+”背景下蒙古族服饰面临的问题

2.1 蒙古族服饰产品同质化现象严重

蒙古族服饰产品同质化现象严重，原因有以下几个方面：首先，因蒙古族服饰企业大多处于内蒙古自治区内，规模较小，没有明确的品牌观念和原创理念，导致各企业的服饰产品同质化现象严重；其次,蒙古族服饰企业若无明确的品牌风格，服饰设计时会受限于花型类似的蒙古族锦缎面料、相通的工艺手法，很难避免服饰产品的同质化现象；再次，“互联网+”的大背景下，部分眼光敏锐的蒙古族服饰企业开始聚焦电商平台以及各大直播平台，却因企业体量问题使得原创服饰产品研发周期长、数量少，好的服饰产品在互联网平台更新的过程中，就已经产生了抄袭的现象。……