蒋 康

（成都纺织高等专科学校，四川 成都 611731）

1 研究背景

1.1 NBA 概述

NBA（National Basketball Association）是美国职业篮球联赛的简称，是全球商业化、市场化程度最高的体育联盟之一,联盟GDP 产值占美国总量的3%，为该国的第11 大产业。

1.2 NBA 已经成美国经济风向标

美国《福布斯》杂志曾经提到：“NBA 是美国经济的风向标，此赛事在资本市场上的表现折射出美国经济景气的程度。”目前，该联赛用50 多种语言向全世界200 多个国家和地区直播或转播比赛盛况，拥有10 多亿家庭的观众的庞大客户群。NBA 通过销售球衣、球票以及出售转播权等方式盈利，积极带动美国本土体育商业产业的多元化发展。

2 美国NBA 职业球衣设计发展历程

NBA 篮球联赛已成功演变成象征美国体育文化的标志。NBA 各时代的球衣设计风格是联盟发展历史的最佳物证见证者，孕育出风靡世界的NBA 球衣文化。

2.1 成立初期至20 世纪50 年代的NBA 球衣

20 世纪20 年代，篮球职业联赛已初露锋芒。最早的球衣采用棉和羊毛材料[1]。随着纺织材料的发展，尼龙、聚酯纤维材质逐步取代棉和羊毛，增强了服装的耐磨性。20 世纪50 年代的篮球服出现了无袖背心搭配短裤：短裤系腰带，气质更显优雅，同时也展现出球员的肌肉美感，崇尚儒雅的绅士风貌，使运动与儒雅共存，如图1。

2.2 20 世纪60 年代的NBA 球衣

20 世纪60 年代，NBA 球衣背上陆续出现球员的大名，形成了一种为自己代言的潮流。各球队老板为保证本球队球衣的统一美观性以及商业辨识度，开始使用同一厂家生产的球衣，确保球队球衣外观的一致性，这标志着NBA 球衣风格的发展历史翻开了新的一页。……