袁 丽，李 正

（苏州大学 艺术学院，江苏 苏州 215325）

1 时装橱窗展示的起源与发展

1.1 时装橱窗展示的起源

时装橱窗是一个时代经济发展的标志，历经100多年的漫长发展，时装橱窗已成为一种精神文化，它具有一定的艺术价值。时装橱窗起源于20 世纪的欧洲，并得到了相继的发展。

1.2 时装橱窗展示的发展

在20 世纪20 年代至40 年代时装橱窗展示正式形成，从单一的服装悬挂转变为人体模特穿着服装；从服饰物件摆放到衣架悬挂服装的盛行。在20 世纪40 年代至60 年代，因刚经历了惨痛的二战，人们的购物欲直线上升，服装店为了吸引消费者，不再局限于服装展示，而是更看重橱窗展示给人带来的视觉效果，橱窗设计也得此形成与发展。在20 世纪90 年代后，人们的审美水平不断提高，对于“美”的意识也不断加强，又因服装产业也飞速地发展，为了满足消费者对于“美”的需求和更能突出服装店的专业性，便出现了服装“品牌”形象对橱窗进行专门的设计。由此，橱窗设计师这一职业便开始出现。至今，国外的时装橱窗除了体现它的商业价值外，更倾向于它的艺术价值。相比于国外橱窗设计的专业的技术、成熟的理论、合理的规划，国内的橱窗设计还是有着一定的差距，有必要对国内外的现状作进一步的研究。

2 时装橱窗展示创意设计的重要性与存在问题

2.1 时装橱窗展示创意设计的重要性

当人们在日常生活中看到美艳的花时，会为它停留脚步。把这句话中的“花”改为“橱窗”，体现了橱窗的价值意义，也是时装品牌的目的所在。……