严子衿

(中国地质大学体育学院 湖北武汉 430074)

随着我国经济水平的提高和消费结构的转型，以及在国家政策的推动下，我国户外市场需求不断扩大，户外俱乐部数量不断增多[1]。2016年10月，关于发展户外健身休闲产业的《水上运动产业发展规划》《航空运动产业发展规划》《山地户外运动产业发展规划》《“带动三亿人参与冰雪运动”实施纲要（2018-2022年）》相继出台，冰雪运动、水上户外运动、户外航空运动、山地户外运动等户外运动产业飞速发展，根据国家体育总局发布的统计数据显示，2016—2020年体育产业的增加值为2.6万亿，年复合增速达到28.7%。市场需求的不断扩大，各类户外俱乐部也快速增长，户外俱乐部作为市场的服务主体，是户外运动的组织者发挥媒介和经纪人的作用，也是连接消费者和户外运动项目运营者的重要纽带[2]。据360地图2018年3月27日的统计数据与坐标呈现，全国的户外俱乐部数量为1792个，截止到2020年10月1日，全国的户外俱乐部数量增加为4602个。随着移动终端和网络的进步，各类新媒体平台如雨后春笋般冒出，其广泛的覆盖率及互动性给人们带来了新的生活方式，现在人们足不出户就能通过新媒体平台查阅到很多有关户外攻略、户外运动视频、户外达人推荐等方面的资讯，新媒体在一定程度上推动了户外运动的普及和人们的参与度，改变了旧有的传播方式。该文采用田野调查法，发现不同的户外运动俱乐部在发展中有类似的状况和困境，并使用文献资料法了解户外运动及新媒体的发展状况，同时借助跨学科研究法，了解最新的传播方式和特性，借鉴不同行业利用新媒体发展的策略，以新媒体视角为切入点为户外运动俱乐部的发展提供对策和建议。……