李红记 张倍荣

(1.沈阳城市建设学院 辽宁沈阳 110167;2.辽宁师范大学 辽宁大连 116029)

1 问题的提出

最早将体育进行产业化的国家是美国，且体育竞赛表演产业已成为美国体育产业中一股不可小觑的新生力量[1]。体育竞赛表演产业在我国属于新兴体育产业，普及度在一定程度上得到提高，但在产业的产生、成长和进化过程中明显处于摸索阶段，尚未形成完整的产业链，实施过程中存在很多制约性的问题[2]。体育竞赛表演产业作为一个刚刚步入市场化发展轨道的新兴项目，应具备一套完整的产业链来做支撑，才能可持续健康的发展[3]，尤其在国际接轨下，体育竞赛表演产业发展方式更需转型[4]。由此可见，我国体育竞赛表演业应时代要求应走向产业化[5]，这与2017年国务院下发的《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》形成时间交叉共振。

体育竞赛表演产业作为体育产业的一个重要分支，体育竞赛表演产业与新媒体跨领域融合已是必然发展趋势，新媒体使体育产业实现“线上线下”互通互联[6]，带动了整个体育产业发展状态的一种深刻变革，可谓是体育产业发展的新思维、新范式[7]。因此，新媒体时代体育竞赛表演产业不仅成为我国时代的主题，也离实现我国体育产业目标更近一步。

2 体育竞赛表演产业发展现状

2.1 发展模式单一

竞赛表演产业是体育产业的核心产业。目前，我国体育竞赛表演产业创造的商业价值在体育产业中占据最高比例，但其形式仍以传统的线上网络直播、电视直播或转播、线下现场观赛等方式为主。……