经济新常态背景下山西省休闲体育产业发展特征分析*

2021-11-21李琦

体育科技 2021年2期

李琦

李琦

（太原学院体育部，山西太原 030032）

文章主要分析山西省休闲体育产业的发展现状，总结经济新常态下山西省休闲体育产业的发展特征，休闲体育基础设施还不够完善，区域发展存在不平衡性，管理队伍有待于进一步改进，政策体系不够完备，产业结构布局存在集群化特征，从而对山西省休闲体育产业产生一定的局限。基于国家治理背景、国家战略背景、市场经济转型背景和互联网思维背景，提出针对性的措施，促进山西省休闲体育产业发展。

经济新常态；新常态；休闲体育产业；发展特征

休闲体育产业在山西省第三产业中是重要的构成部分，具有非常巨大的市场发展潜力，是一类绿色产业。在经济高速发展的今天，休闲体育产业也步入黄金时期。通过对山西省该产业的发展特征进行分析，从而提出有针对性的措施，加快山西省休闲体育产业的发展。

1 山西省休闲体育产业的发展现状

1.1 休闲体育基础设施建设

目前，从山西省休闲体育基础设施建设可以看出，中部地区具有良好的发展态势，南部地区比较差，北部地区发展比较缓慢。相对于其他的基础设施建设来分析，各地区的健身中心和健身俱乐部发展效果非常好，南部地区的健身俱乐部要好于中部地区。

1.2 体育竞赛表演业

山西省体育竞技表演业发展非常迅速，规模在不断地扩大，形式也呈现出多元化特征。太原市举办国际马拉松越野赛和山西太原青运会等，这些都促进了当地体育事业的发展。

1.3 体育旅游业

通过对山西省休闲体育旅游项目的统计分析，可以看出中部、南部地区的休闲体育旅游项目非常多元化，呈现出独特的风格，北部地区的数量比较少，休闲体育旅游项目有待于继续深化与开发。

1.4 体育彩票业

山西省近年来体育彩票业发展态势非常好，早在2019年，体育彩票销售额达到24亿元，同比2015年增加了近3亿元，市场份额占35%左右，筹集彩票公益基金为6亿元，反映出彩票业发展非常迅速，在一定程度上为休闲体育产业的发展提供了有力的支撑。

1.5 体育用品制造业与销售业

2019年，山西省休闲体育用品制造业增加了1.6亿元，较2018年增幅近1亿元，表明山西省休闲体育产业实现了较快的发展。山西省代表性的企业，长治澳瑞特健康产业股份有限公司在体育用品生产中起到带头作用，是山西省经济发展的主要来源之一，近年来，其发展规模在不断的扩大，遍布到全国各个地区。另外，体育用品销售行业具有良好的前景，2019年实现了8亿元的增值，同比增长4亿元，提升了1.57倍，代表性的企业主要有太原市的山西二零商城和国体商城，年销售额已经超过两亿元。山西省体育用品制造业和销售业的规模虽然在不断的扩大，但是还未形成良好的品牌，体育用品销售一般在中部地区和南部地区，北部地区欠佳，存在发展不平衡的问题。

1.6 体育健身休闲产业

健身中心主要有健身房、瑜伽房、武术教育中心等，中部和南部地区的体育健身休闲产业具有良好的发展态势，在数量上呈现出明显的优势，北部地区的数量偏少。

1.7 其他行业

山西省的体育培训业发展比较迅速，一般以体育技能培训或者运动项目的教学为主，其经济管理模式粗放、设施不齐全、场地规模有限，因此，在体育培训业发展的基础上，应加快发展速度。山西省体育中介咨询业处于落后的状态。体育经纪行业主要体现在职业男篮为代表的体育竞技表演，但是很多体育经纪人在职业素质上有所欠缺，并没有国家认证的资格证书。山西省体育媒体和互联网发展存在不平衡性，导致体育赛事的转播和销售存在一定的滞后性，各类体育应用的研发上处于初步阶段。

2 山西省休闲体育产业的发展特征

2.1 滞后性

山西省休闲体育产业的发展具有一定的滞后性特征。其一，在基础设施方面，其规模比较小，数量不多，发展存在不平衡性，一些大型的体育中心和体育馆一般无法对外开放，场馆的日常开支和保养费用非常高，需要政府部门的补贴，没有发挥正常使用作用；大部分学校的体育设施也无法对外开放，长期处于闲置的状态；休闲体育设施无法满足群众的要求。其二，在管理建设方面，山西省休闲体育产业发展过程中，产业管理队伍不够完善，人才培养力度不足，由于没有充分认识到休闲体育具有巨大的潜力，很多人对休闲体育行业不具有完善的认知，急需培养一批具有专业知识的人才。其三，在行政法规方面，有些地区还没有建立完善的法律与法规，政策的可操作性比较差，有些行业的组织不够独立，依附于其他的行业，缺乏行业自律，市场竞争力不足，对休闲体育产业的发展产生制约。

2.2 区域发展不平衡

山西省休闲体育产业在中部地区发展态势比较好，南部地区的体育场馆建设存在一定的滞后性，北部地区的基础设施建设比较缓慢。大型体育场馆和体育中心都集中在中部地区，存在区域发展不平衡问题。

2.3 集群化

山西省休闲体育产业发展结构比较集中。中部地区的经济发展速度非常快，也带动了休闲体育产业的发展。相关产业实现集群化的发展模式，山西省休闲体育产业结构呈现出集群化的发展模式。

2.4 优势产业

山西省休闲体育产业发展过程中，体育竞赛表演行业发展非常迅速，已经成为优势产业，实现与国际接轨，承办了各类大型的国际赛事和群众性休闲体育赛事，群众的参与度在不断提升，并且随着体育竞赛表演行业的高速发展，产生良好的辐射和带动作用，相关的产业也实现规模的扩大。当地体育旅游业发展非常迅速，已经形成了地方特色。体育彩票也实现了长远的发展，近年来，体育彩票收入可以用于全民健身基础设施建设，从而有效地促进当地体育产业的发展，激发群众在体育运动中的主动性和积极性。

3 经济新常态背景下山西省休闲体育产业发展的优势

3.1 经济环境优势

经济对社会体育发展的规模和效果产生直接的影响。一个国家或地区的国民生产总值、国民平均收入等基本指标为体育发展指明了方向，为了响应全民健身运动的口号，山西省休闲体育产业基础设施建设在不断的完善，加快各个地区的休闲体育活动，在各个地区建立了大型的体育场馆、体育活动中心，各乡镇也完善了健身的途径，各种俱乐部和休闲会所的规模在扩大。山西省的相关规划指出，在党的十九大引导下，全面落实科学发展观，努力将山西省打造成为国家创新城市，融入关键技术和核心领域，将休闲体育产业的发展摆在战略层面上，形成国际影响力。随着当地工业化、信息化、城镇化和市场化的高速发展，经济融合不断加快，山西省的经济发展具有很强的潜力，特别是改革开放后，山西省积累的大量的物质基础，其经济实力在不断的改善，这为山西省休闲体育产业的发展提供了有利的条件和广泛的空间，山西省已经站在全国工业化的前列。面对对外开放的良好环境，实现全面小康建设，也为创新型城市和休闲体育产业的发展奠定良好的经济环境基础。

3.2 文化环境优势

每一个省市都有独特的历史背景和人文传统，是不可抹去的文化烙印，纵观一个地区休闲体育产业发展情况，都以当地的文化背景作为支持，在发展休闲体育事业的同时，将当地特色文化融入到休闲体育产业中，既展示当地的特色文化，也丰富休闲体育产业内容。山西省经济比较发达，每年都会召开各类活动，为体育文化的传播奠定了良好的基础，形成了兼容并蓄的休闲体育文化特征，强化城市定位，相关的休闲体育品牌也在不断的建立。

3.3 体育竞赛表演业的优势

山西省体育表演业实现了大规模的发展，形式也呈现出多元化特征，各个地区积极举办和组织多层次和多元化的精品体育赛事，从而提升各类体育赛事的水平，打造出具有区域性和国际性的品牌体育赛事。各个地区举办具有文化特征的体育赛事，形成了具有竞争力的表演业品牌，企业组织和个人也积极地参与到体育赛事中，推动了当地体育赛事表演业的壮大。

4 经济新常态背景下山西省休闲体育产业发展路径

4.1 基于国家治理背景下的发展路径

随着“一带一路”建设的高速发展，推进国家治理体系与结构，国家的治理能力由不断完善进入到全面深化改革的总体目标中，本着创新的原则，消除原有体制的弊端，为山西省休闲体育产业的发展提供良好的环境基础。对原有的休闲体育产业发展模式进行有效的革新，政府、企业和社会通力合作，政府发挥主导作用，企业充分参与其中，社会起到良好的调节效果，通过三方协同的方式，确保休闲体育市场健康发展。完善山西省休闲体育产业的发展体系，发挥大众休闲健身消费的带动作用。创立山西省休闲体育产业的个性化品牌，从而实现产业联盟，在不断完善休闲体育配套设施和政策的基础上，完善体育专业人才的培养。对无形资产进行维护，实现多种途径的管理，在一定程度上改善休闲体育产业的发展能力。

4.2 基于国家战略背景下的发展路径

早在2014年，我国就颁布了《关于加快体育产业发展的意见》，在意见中推崇全民健身运动，将其列为国家战略方针之一，国家对休闲体育产业的发展非常重视，为山西省休闲体育产业的发展提供了契机。首先，山西省应转变自身的观念，提升大众体育消费理念，特别是强化青少年的体育锻炼意识，通过有效的教育与指导，确定消费群体，使其自主地投入到休闲体育运动中。其次，培养大众体育消费方式，企业应抓住机遇，向消费者介绍各类体育模式与产品，将产品的功能和使用方法进行完整的介绍，对消费者科学的引导，强化自身的服务意识，以原有的消费群体带动更多的消费群体，使市场的占有量大为提升。最后，适当培养消费者的喜好，近年来骑行、攀岩等项目受到大众的喜爱，地方政府和企业应发挥优势，开发各类休闲体育项目，从而满足消费者的实际需求。

4.3 基于市场经济转型背景下的发展路径

如今，传统的经济模式向新型经济模式转变，粗放型经济朝着集约型经济转变，经济转型可以促进山西省休闲体育产业的发展。首先，要以体育赛事为主，带动餐饮业等服务业的发展，形成完整的产业链，以山西省足球俱乐部和排球俱乐部为主，带动休闲体育产业的发展。其次，以旅游为核心，打造特色的休闲体育旅游项目，从而向游客介绍当地知名的旅游景点，以旅游业为契机，打造具有地方特色的休闲体育旅游项目，带给消费者独特的感受，吸引消费者的注意力。最后，要重视体育媒介的应用，举办各类大型的赛事，确保人民群众在家门口就能参与各类比赛。

4.4 基于互联网思维背景下发展路径

随着互联网行业的高速发展，给人们的生活带来了很大的便利，也对传统的市场产生冲击，目前，多数消费者一般在网上开展各类消费活动，居民足不出户就可以购买到自己心仪的产品。因此，山西省休闲体育产业的发展要融入互联网思维，首先，要在互联网思维的构建下，建立山西省休闲体育产业服务平台，引入先进的技术，确保群众可以及时了解体育场馆的情况，通过自己的情况选择网上预约，解决山西省休闲体育场地局限问题。其次，强化体育赛事和电子竞技的结合，电子竞技中的体育类活动深受人们的喜爱，并利用互联网功能，使参赛者从报名到缴费都从线上进行，大大提升了体育赛事举办的效率。最后，应发展智能运动穿戴品牌，从而促进各类硬件设施的开发。