孙 辉

安徽职业技术学院，安徽合肥 230011

引言

民俗文化体验旅游是把民俗与旅游相结合，以民俗活动为主体内容的一种旅游活动方式。它与传统的观光游览模式比较而言，更加强调参与性、体验性环节设计，能够让游客在旅游过程中，获得深层次、多感官的旅游体验。因此，探索古镇民俗文化体验旅游开发，将有助于促进文旅深度融合，同时符合人们追求高品质体验旅游的需求。本文选取合肥市的5A级景区—三河古镇作为研究对象，以吴必虎在1999年提出的RMP(昂普) 理论为支撑，对该古镇民俗文化体验旅游R（资源）、M（市场）及P（产品）三方面进行全面分析，最终提出三河古镇民俗文化旅游开发的策略，促进景区的可持续发展[2]。

一 三河古镇民俗文化体验旅游开发的R（资源）分析

三河古镇民俗文化旅游资源丰富多样。三河古镇拥有浓厚的戏曲文化，是合肥地方剧种—庐剧的发源地，代表剧目《小辞店》就是根据当地真实故事改编而成。庐剧现已被评为国家非物质文化遗产，三河镇也享有“庐剧之乡”的美誉。就传统民间风俗而言，每年三河城隍庙的庙会都会有大量的善男信女虔诚礼拜，地方风土人情和生活气息非常浓厚。婚丧嫁娶有传统的抬花轿、请“良玩”等习俗。

二 三河古镇民俗文化体验旅游开发的M（市场）分析

（一）游客的人口统计学特征

被调查的游客，男女占比分别为48%和52%；游客大部分来自省内，主要集中在合肥及周边县市；游客年龄分布较为集中，68%的人群分布在26至45岁之间，其它年龄段分布较少；……