时 悦

郑州航空工业管理学院，河南郑州 450000

引言

民俗文化属于软实力，能够体现出当地的社会价值观念。在国家相关政策的引导下，旅游产业不断发展升级，促进当地经济的发展。但是在发展过程中也存在民俗文化盲目问题，很多旅游项目定位类似，很多地方追求西化的异域风情，使得当地文化逐渐被弱化，甚至丢失，这不利于旅游产业长久发展。因此，在旅游广告设计宣传环节中，要注重当地民俗元素的运用，有利于促进旅游产业发展。广告也是文化载体之一，能够反应社会文化的历史变迁，民俗元素可以体现出中国文化，也是中国符合的重要表现，因此，在旅游广告设计中，应该深入挖掘民俗元素，拓展民俗文化，促进当地旅游产业发展。

一 民俗文化的概念

民俗文化是社会文化生活中的重要组成部分，民俗文化代代相传，对人们的生产生活产生重要影响。在民族复兴的过程中，我们不仅仅要注重国家硬实力的发展，还应该注重文化软实力的发展，促使中国在国际舞台上大放光彩。旅游广告设计并不是凭空虚构，而是来源于生活，民俗文化博大精深，在我国有着悠久的历史，因此，在旅游广告设计中融入民俗元素，为旅游广告设计提供相应的设计素材。广告设计包括政治、经济、文化等方面的内容，需要通过一定的加工处理，从而发挥出宣传作用[1]。

二 民俗元素在旅游广告设计中的功能价值

（一）民俗挖掘利用功能

民俗文化是一个民族的记忆符号，有利于提高民族凝聚力，将民俗元素融入于旅游广告设计中，有利于促使传统文化与现代媒介更好的融合在一起，有利于提高想象空间促使旅游广告设计独具特色。……