张文娟

云南省旅游规划研究院，云南昆明 650000

引言

随着城乡一体化的深入发展及乡村振兴战略的实施，旅游景区内及其周边与旅游活动较为密切的乡村社区在国家利好政策的指引下，依托景区发展基础，大力发展乡村旅游，加快实现乡村振兴。景村融合发展在新时代背景下既是一种发展理念，也是景区、乡村或社区共同实现可持续发展的有效途径[1]。它是景区依托型乡村旅游发展的提升，利用景区客源，通过对乡村、社区旅游资源进行整合盘活，使乡村、社区在为景区提供服务的基础上，开发特色文化旅游产品，丰富产品类型，最终成为旅游目的地重要组成部分，实现共同管理，共同发展[2]。

一 云南省推动景村融合发展的困难及问题

（一）发展不平衡

在全国推行全域旅游战略前，云南景区普遍存在景区内管理有序、环境优美、设施完备，景区外社区治理水平较低、居民综合素质不高、社区经济发展薄弱等问题。2017年，云南率先提出“云南只有一个景区，这个景区就叫云南”这一全域旅游概念，政府、投资商、开发商开始重视景区周边社区的发展，但因时间短、积累少、经验缺，当下景区和社区仍然存在发展不平衡的问题。

（二）利益不协调

景区和社区的利益关系和矛盾冲突一直是学者讨论研究的热门课题，只关注旅游景区的运营管理和市场营销，不处理更不重视景区与社区内在、外部共存的问题[3]，未来的景区看不到实现可持续发展的前景。……